【デジタル変革の時代】インドネシアの化粧品業界の最新動向

2023年6月14日、インドネシアの化粧品メーカーのLa Tulipe Cosmetiquesはフェイスブックで2種類の新作商品を発表しました。化粧品業界では、デジタルマーケティングの活用、特化した製品の強化、そしてオンライン販売の拡大が積極的に行われています。

今回は、そんなインドネシアの化粧品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

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2022年　インドネシアの化粧品(製造)業界

インドネシアの化粧品メーカーのPT Martina Berto Tbk（MBTO）は2023年5月29日、ホームページで新たな販売代理店としてPT Parit Padang Global（PPG） との業務提携を締結したことを明らかにした。

PPGはSOHO Global Healthの流通と物流に重点を置いた事業部門で、PPGの25支店と3営業所のネットワークを通じて、化粧品を販売するワルン (スキンケア、ボディケア、メイクアップ、ヘアを販売基盤とする店舗) をインドネシア全国に広がる15,000店の医療店舗と18,000店の消費者店舗に直接展開することになる。

この戦略的提携により両社は初年度に 920億ルピアの売上高を目指しており、MBTOでは売上高の15％アップを目論んでいる。 

出典：https://www.martinaberto.co.id/default.php?page=martinaberto&id=359&lang=id　

インドネシアの化粧品メーカーのLa Tulipe Cosmetiquesが2023年6月14日、フェイスブックで2種類の日焼け止めを紹介した。

一つは太陽の光から肌を守るサンプロテクションジェル SPF 50 PA++++だ。軽くて肌に潤いを与え、顔の皮膚の保護に最適で価格は65,000ルピアである。アロエバルバデンシス葉エキス、チャノキ葉エキス（緑茶）とナイアシンアミドを含有する。

もう一つはサンスクリーンローション SPF 21だ。UV カット効果があり、ウォータープルーフなので、全身に使用できる。価格は75,000ルピアであり、PACナトリウム、緑茶エキスを含有する。どちらも白浮きせず、軽い使用感でベタつきもなく、UVAおよびUVBから確実に保護する日焼け止めだ。アルコールは不使用で、無香料である。

出典：https://www.facebook.com/latulipecosmetiquesofficial/posts/pfbid02XU6Tt5odQCHo8nCM6ZsrJSWEHS5oCiCSTwE7rGNGBn6pJZkXPbactvCHEXWvcXwbl

インドネシアの化粧品メーカーのPT Mustika Ratu Tbk（MRAT）が2023年6月12日にホームページで「オリーブオイルによる自然な美しさ: 肌の健康と美しさのための5つの効能」を明らかにした。

①老化を防ぐ：オリーブオイルを定期的に使用することで早期老化を防ぎ若さを保つ。②肌を明るくする： オリーブオイルには天然脂肪分が含まれており、顔をより輝かせ、肌を明るくする。

③肌に潤いを与える：オリーブオイルは顔の皮膚の潤いを保つ天然成分の1つ。④メイクを落とす：オリーブオイルは顔にこびりついた汚れを浮かせて取り除く。⑤ムスティカラトゥオリーブシリーズを知る：オリーブオイルをさまざまな美容製品に加工し美容ソリューションを提供することだ。

出典：https://mustika-ratu.co.id/2023/06/cantik-alami-dengan-minyak-zaitun-tips-untuk-kecantikan-alami/ 　

日系化粧品メーカーのPT Mandom Indonesia Tbkは2023年4月18日に2022 Annual Reportを公表した。

2022年売上高は2兆448億ルピアで前年比111%と2桁増収を達成した。2022年の主な取り組みは、動きの速い商品や今後の成長の牽引役となる新商品に注力し、営業力の育成から電子商取引システムの改善に至る営業体制の整備を持続的に実施したことだ。

2022年に発売した主な新製品は、「PIXY A Whole New Glow Highlighter」や「PIXY Two Way Cake Perfect Fit」、「GATSBY Eau de Blue」シリーズなどがある。また、Tokopedia、Shopee、Sociollaなどの電子商取引販売チャネルを強化して、2022 年末の時点で、現代市場と伝統市場の売上比率を 52%:48% に改善した。 

出典：

https://www.idx.co.id/StaticData/NewsAndAnnouncement/ANNOUNCEMENTSTOCK/From_EREP/202304/02f907b20f_7cff769c87.pdf

https://cms.mandom.co.id/upload/document/annual_report_mandom_indonesia_2022.pdf

日系化粧品メーカーのKose Indonesiaは2023年7月5日、インスタグラムで新製品3品種がインドネシアでも発売されたことを案内した。新製品はOne by Koseから2品種、Infinityから1品種だ。

One by Koseからは、肌人生を原点から変える、日本で唯一のうるおい改善美容液の「Serum Veil」と未来を変えるシワ改善ケア、次世代型シワ改善美容液の「The Wrinkless S」である。Infinityからは、美の本能が、覚醒する、まもり、高める、2 つのキーカプセル、ハリと活力感みなぎる肌へといざなう美容液の「Unlimited Key」だ。

なお、これら3品種の新製品は、コーセーインドネシア公式ストアでオフラインおよびオンラインで購入できる。

出典：https://www.instagram.com/p/CuT_wHjvyuM/

https://maison.kose.co.jp/

 

2021年　インドネシアの化粧品(製造)業界

インドネシアの化粧品メーカーPT Martina Berto Tbkの2019年の売上高は5,376億ルピアで前年比107%と増収であった。

セグメント別には、①化粧品：4,420億ルピア（前年比：107%/構成比：82.2%）②伝統的医薬品（ハーブ製品）：23億ルピア（前年比：80.9%/構成比：0.4%）③その他：933億ルピアであった。

化粧品のジャンル別では、カラー化粧品が前年の75.4%、スキン＆ボディケアが123.3%、ヘアケアが115.0%であった。2019年のEuromonitorのデータによると、Martinaのカラー化粧品のシェアは1.36%、スキン＆ボディケアカテゴリーは0.90％、ヘアカテゴリーは0.50％であった。2019年の工場稼働率は34.6%なので製造面ではまだまだ余力がある。

出典：https://www.idx.co.id/StaticData/NewsAndAnnouncement/ANNOUNCEMENTSTOCK/From_EREP/202005/b2eb655b74_f8b971b192.pdf　

インドネシアの日系化粧品メーカーPT Mandom Indonesia Tbkの2019年の売上高は２兆8,042億ルピアで、前年比105.9%であった。

マンダムではニールセンの消費者の消費パターンの変化（消費が伸び悩み、貯蓄と投資が伸びている）から2019年の化粧品市場の規模が2018年と同程度であったという見方をしている。

その中で増収を図るため、新製品としてPIXY Make It Glowシリーズの拡大、GATSBYとPUCELLEの新しいフレグランス製品を発売した。また、化粧品市場には現代型と従来型があるが、現代型では、ドラッグストアやコンビニエンスストアでの販売を強化し、従来型では、スラバヤ流通センターを拠点に東ジャワでの供給体制強化を図った。 

出典：　https://www.idx.co.id/StaticData/NewsAndAnnouncement/ANNOUNCEMENTSTOCK/From_EREP/202003/84e91cd401_fed283e737.pdf　　

インドネシアの化粧品メーカーPT Mustika Ratu Tbkの2019年売上高は3,052億ルピアで、前年比101.5%であった。

国内販売が2,929億ルピアで、輸出が123億ルピア（構成比：4%）であった。

2019年はシックでモダンなメイクアップ製品の開発に注力した。一つは、数百万人のフォロワーを持つインドネシアで最も著名なイスラム教徒の美容インフルエンサーWirda MansuとのコラボでWakeup Makeup X Mustika Puteriを発売した。もう一つは、2019年ミスユニバースインドネシア代表（女王）とのコラボでThe Queen in Me MakeupPaletteを発売した。また、女王をブランドアンバサダーに任命し美容ブロガー/インフルエンサーとのコラボイベントを実施した。

出典：https://www.idx.co.id/StaticData/NewsAndAnnouncement/ANNOUNCEMENTSTOCK/From_EREP/202007/a56876b353_a9a5101a13.pdf　

インドネシアの化粧品メーカーの一つMARTHA TILAARは2021年2月3日に労働大臣がMARTHA TILAARの有機農園「KAMPOENG DJAMOE ORGANIC」を訪問したことを明らかにした。

現在、MARTHA TILAARグループは労働省生産性訓練開発局とコラボし、インストラクター向けのトレーニングやAsean Skills Competition（ASC）の参加予定者向けのトレーニング、労働組合の家族向けのトレーニングなどを行ってきた。

また、いくつかの職業訓練センター（BLK）で農業部門の職業訓練を開発し、特に医薬品や化粧品の製造を行っている。今回の大臣訪問を通じ、労働省とMARTHA TILAARの協力関係がさらに強化されることが期待されている。

出典：　http://www.marthatilaargroup.com/detail/id/590/kunjungan-kerja-menteri-ketenagakerjaan-ke-kampoeng-djamoe-organik-martha-tilaar　　

インドネシアで化粧品の生産販売とサロンの運営を行っているLoreal Indonesiaは2020年5月18日に無料でハンドサニタイザー14万本を配布したことを発表した。

これは西ジャワ州ブカシ県チカランのジャバベカ工業団地にあるロレアルインドネシアの工場で生産されたゲルハイドロアルコールハンドサニタイザー125ML入りボトルである。

ロレアルインドネシアでは、まず、インドネシア全土の約15,000のロレアルサロンパートナーにハンドサニタイザーを配布した。また、過疎地、遠隔地での医療を支える団体である「Doctor Share」を通じてインドネシアのさまざまな遠隔地にいる医療関係者を保護するために、5,000本のハンドサニタイザーを提供したことを明らかにした。

出典：　https://www.loreal.com/id-id/indonesia/news/berita/loreal-paris-indonesia-membagikan-140000-hand-sanitizer-secara-gratis-karena-kita-begitu-berharga/　　 

2020年　インドネシアの化粧品(製造)業界

2019年12月12日、インドネシアの化粧品メーカーPT Mustika Ratu Tbk(MRAT)は、ホームページに2020年のターゲットを発表した。

2020年の売上高目標は前年比111％。輸出市場の拡大、新製品の開発と流通経路を改善することによって達成しようというもの。

まず、輸出に関しては、インドシナ、中東とアフリカの国々への輸出を強化し、現在5％の販売への輸出貢献度をさらに高める計画。新製品については、漢方薬分野の新製品で新たにイスラム市場やミレニアム市場を開拓する計画。流通チャネルの改善については、アウトレットのアクティブ化、店頭でのディスプレイの改善、販売エリア区分けの再マッピング、デジタルチャネルの強化などが行われる計画である。

出典：https://mustika-ratu.co.id/2019/12/target-2020-mustika-ratu-mrat-yakin-capai-pertumbuhan-11-persen/　

2019年12月23日、L‘ORÉAL Indonesiaはホームページで、インドネシアで最初のLancômeブティックをオープンしたことを発表した。

場所は、バリ島のクタにあるビーチウォークショッピングセンターの中。総面積71平方メートルのこのブティックは、スキンケア、メイクアップ、フレグランスの3つのカテゴリに分かれている。

スキンケアエリアでは、最新のYouth Finderテクノロジーを使用して肌の状態を分析し、最適なスキンケア製品を選べる。メイクアップエリアでは、有名メイクアップアーティストによるメイクアップレッスンも開催される。フレグランスエリアでは、さまざまな香水がフレグランスバーに置かれており、カスタマイズもできるということ。

出典：https://www.loreal.co.id/berita/happiness-has-a-new-address-lancome-memperkenalkan-butik-pertamanya-di-indonesia-6996.htm　

2020年1月9日、インドネシアの化粧品会社Martha Tilarは、インドネシアの研究技術大臣がMartha Tilarのオーガニック薬用植物園と研修所を訪れたことを公表した。

今回の大臣の訪問は、Martina Bertoの研究所、BPPT（技術評価・研究庁）、LIPI（インドネシア科学知識院）とインドネシア大学およびパジャディラン大学の教育機関を交えたディスカッションセッションのスピーカーを務めるためであった。

大臣はスピーチの中で、民間企業の事業開発における研究開発（R＆D）の役割が持続可能なビジネスモデルの一部でなければならないとしてその重要性を強調し、研究の重要性を認識したマーサ・ティラー・グループへの感謝の意を表明した。

出典：http://www.marthatilaargroup.com/detail/id/521/kunjungan-kerja-menteri-riset-dan-teknologi-(brin)-ke-kampoeng-djamoe-organik-martha-tilaar　

YSLビューティーインドネシアは日々の生活と肌の再生の必要性とのバランスを最大限に取るという女性のニーズに応えることができる新製品、PURE SHOTSシリーズを記者会見で発表した。

YSLの調査によると、人間の皮膚が最適に再生するには安定した28日間のサイクルが必要で、生活が不規則だとサイクルが長くなり、結果として、皮膚がすぐに再生できず、より早く老化の兆候が現れるとのこと。

PURE SHOTSは天然成分から得られる有効成分で構成されており、皮膚の再生を助けるだけでなく、肌の角質除去や新しい皮膚細胞層の保護にも役立つ。PURE SHOTSは、2020年1月6日から店頭に登場するとのこと。

出典：https://www.loreal.co.id/berita/ysl-beauty-perkenalkan-rangkaian-pure-shots-inovasi-terbaru-regenerasi-kulit-yang-maksimal-bagi-perempuan-urban-6999.htm　

2019年　インドネシアの化粧品(製造)業界

インドネシアの化粧品メーカーPT Mustika Ratu, Tbkは2018年11月14日に行われたパブリック・エクスポーズの内容を同社ホームページ上で公開した。

2018年上期（1月~6月）販売実績は1,606億ルピア（約12.5億円）で、前年同期比11%増。粗利実績は918億ルピア（約7.2億円）前年同期比9%増。純利益は10億ルピア、前年同期比18%増と増収増益の結果となった。

2018年はビューティクイーンシリーズを含む新製品発売で製品ラインナップを強化している。また、消費者のブランド認知度を高めるため、SNSやビューティブロガーを通したプロモーションを展開、オンライン・e-コマース販売の促進に積極的に取り組んでいる。

出典：http://mustika-ratu.co.id/id_ID/public-expose-2018-pt-mustika-ratu-tbk-14-november-2018/

インドンシアの化粧品メーカーPT.RREMBAKAが保有する二つの化粧品ブランドのうちの一つである「LA TULIPE」は2018年11月16日、同社ホームページで「Alpha Girl 2018」について報じた。

このイベントは、アルファーガールとなるのにふさわしい、魅力的で、才能豊かかつ行儀のよい若い女性を探すことを目的とするコンテストである。このコンテストはインドネシアでサッカーリーグを運営する「DBLインドネシア」とゴールドアクセサリーを販売する「USBゴールド」と「LA TULIPE」の共同で開催された。

2018年11月16日、コンテストはスラバヤとシドアルジョの高等学校から選ばれたファイナリストたちが集い東ジャワで行われ、入賞者たちが表彰された。

出典：http://www.latulipe-id.com/ID/news/19/Alpha-Girl-/

Congratulations for Giselle Angelique from SMA Cita Hati west, as 1st Place Active Series La Tulipr Alpha Girls 2018#speakups #speakupsschoolforpublicspeaking #alphagirls2018 #activeserieslatulipealphagirls2018#UBSYouthCon2018 https://t.co/cjZyDboler pic.twitter.com/eCjxexx2vB

— SPEAK UP's School for public speaking (@mySPEAKups) November 17, 2018

インドネシアの化粧品メーカー「Martha Tilaar」は2018年10月14日、同社ホームページで、グループの運営する美容学校「Puspita Martha International Beauty School」に在籍するメークアップアーティストたちが、2018年10月6日~13日の間、インドネシアのジャカルタで開催された2018年アジアパラゲームで活躍したことを報じた。

2018年アジアパラゲームの開会式・閉会式で行われたエグジビションの出演者たちのメークアップを「Puspita Martha International Beauty School」の250名のメークアップアーティストたちが行ったとのこと。

出演者のメイクアップには「Sariayu Martha Tilaar」の美しい色の化粧品が使用された。

出典：http://www.marthatilaargroup.com/detail/id/399/sariayu-berkolaborasi-lagi-dengan-puspita-martha-untuk-upacara-pembukaan-dan-penutupan-asian-para-games-2018

化粧品のロレアルが「健康な消費者のための将来のスキンケア体験を創造する。」をテーマに、全世界的に行っている「L’Oréal Brandstorm 2019」のインドネシア予選で、バンドン工科大学のチームがインドネシア代表に選ばれたことを、ロレアルインドネシアが2019年3月21日にホームページに公表した。

バンドン工科大学のチーム名はフェニックス。メンバーは3名。彼らの研究内容は、子どもの肌の湿疹の症状を検出するブレスレット「Smart＆Easy Band」の開発である。このブレスレットは湿疹の症状が発生したときに特別な光を発するので、保護者がそれをすぐに察知できるというもの。

彼らは、2019年5月22日にパリで行われる国際決勝戦に出場する。

出典：https://www.loreal.co.id/berita/tim-phoenix-dari-institut-teknologi-bandung-akan-berlaga-di-perancis-6621.htm

2018年　インドネシアの化粧品(製造)業界

MARTHA TILAAR Group は、1970年にジャカルタに開店したサロンがはじまりである。現在では7社の子会社を抱え、美容・エステ、化粧品の生産・販売などを手掛けている。

同社は新たに、ヒジャブを身につける女性向けのヘアケア商品を開発した。ヒジャブを身につける女性は髪を一日中布で覆っているため、湿気やすく、フケやにおいなどの問題が生じることがある。

MARTHA TILAAR の開発したヘアケア商品Sariayu Hijab Hair Care には、ミントやライム、アロエ、カインペッパーなどの6つの天然成分が含まれており、髪を健やかに保つことができる。

出典：https://marthatilaarshop.com/blog/post/6-kandungan-alami-sariayu-hair-care-untuk-rambut-berhijab

Paragon は、1985年に設立されたインドネシアの化粧品会社。1999年にハラール認証を取得し、同国におけるハラール化粧品のパイオニアである。同社のブランド「Wardah」は、ハラール化粧品市場のシェア第１位となっている。2016年・2017年と2年連続で、インドネシアのトップブランドに選出されている。

2017年10月28日、Paragon は東京で開催された国際的なキャリアフォーラムに、インドネシアの企業代表として参加した。このイベントは Link to World と呼ばれ、東京大学の学生に国際的なキャリアの機会を紹介するものであった。

また、インドネシア留学生協会によって主催された事業開発に関するワークショップにも招かれ、インドネシアにおけるビジネスの成功例 として紹介された。

出典：https://www.paragon-innovation.com/news/detail/paragon-hadiri-international-career-development-forum-sebagai-perwakilan-perusahaan-indonesia-di-universitas-tokyo-jepang

L‘Oreal Indonesia は、ロンボクで開催された第10回グローバルCSRサミット&アワード2018に参加した。このイベントは、アジア各国の150社が参加するイベントであった。

同社はこのイベントで、女性のエンパワーメント部門においてプラチナ賞を受賞した。この賞は、ジェンダーの平等や経済的・文化的偏見の改善を目的とした、女性に対するエンパワーメントを中長期にわたって実施している企業に対して贈られるものである。

L‘Oreal Indonesia は、Beauty For A Better Life と題したプログラムで、恵まれない女性に対して無料でヘアセットを提供するなどの活動を行っている。また、今後は美容サービスに従事できるプロフェッショナルの育成プログラムを、教育省などと連携して実施する。

出典：https://www.loreal.co.id/berita/loreal-indonesia-berhasil-meraih-penghargaan-platinum-untuk-pemberdayaan-wanita-pada-global-csr-summit-awards-2018-6510.htm

Mandom Indonesia は1969年にインドネシアに進出し、1987年から女性向け化粧品市場に本格的に参入した。同社の2017年純利益は1,791億3千万ルピアで、前年比で10.5％増となった。

純売上高は前年の2兆5,300億ルピアから2兆7,100億ルピアとなり、その増加率は7.1％であった。また、国内売上高は1兆8800億ルピアから2兆700億ルピアに増加した。

商品カテゴリー別では、売上高の伸びが最も大きかったのはヘアケア製品の GATSBY Styling Pomade (18.4％増)。同ジャンルでは GATSBY Styling Pomade Urban Dry やGATSBY Styling Pomade Perfect Riseなどの新商品も投入された。また、リップクリーム PIXY の売上も前年比11.8%増と好調であった。

出典：http://www.mandom.co.id/id/news-details/356

インドネシアでは宗教などは関係なく全ての人々に向けた商品が続々と開発されています。そうした動きは国外からも評価され、ジェンダー問題などを抱える女性に支持されています。化粧品を通して女性への考えが変わるきっかけになるといいですね。