【消費大国？】タイ酒類業界の最新トレンド

タイでは国家アルコール政策戦略計画により、過去10年間でタイの飲酒は減少傾向にあります。その中でタイビバレッジは2023年1月9日、タイでのCOVID-19の収束とパンデミック制限の緩和により、ビール事業は堅調な成績をしていると発表しています。

今回は、そんなタイの酒類業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

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2022年　タイの酒類(飲食・食品メーカー)業界

2023年1月9日、2022年にCOVID-19の収束とパンデミック制限の緩和により、ビール事業は堅調な成績を収めました。コスト上昇にもかかわらず、タイとベトナムにおける売上と価格調整が向上。国内ビール事業はオンプレミス消費の回復と体験型イベントの復活で健全な回復を達成しました。

4つの戦略に注力し、商業の卓越性、ポートフォリオ最適化、運用効率向上、デジタル化を進めました。”チャン”ブランドは”チャン・コールドブリュー”の成功や音楽プラットフォームとのコラボレーションで消費者とのつながりを強化。

“チャン・エスプレッソ・ラガー”はゴールドアワードを受賞し、タイのビールの誇りとなりました。”Nang Le Beach and Party Music Festival”のタイトルスポンサーとして消費者に体験を提供。パッケージイノベーションも導入し、市場での興奮と成功を高めました。

出典：https://thaibev.listedcompany.com/misc/AR/20230109-thaibev-ar2022-en.pdf

2023年4月10日、タイのビールブランドの「LEO」は、創業１００年を超えるアメリカのスチール真空ボトルブランドの「Stanley」とコラボし、LEO x Stanley　ブラックエディションのコレクションを新発売した。

パーティーやアウトドアで使用できるように、５種類のコレクション（キャンプマグ12Oz、真空クエンチャー23 Oz, ビールジョッキ 24 Oz, 真空ボトル 16 Oz、トラベルマグ 20 Oz）を用意し、クールなライフスタイルのブランドイメージ向上につなげる。

セントラルワールド、セントラル・ラップラオ店、 メガバンナのElement72で購入できる。または、Singha Online Shop からオンラインで注文も可能。

出典：https://www.facebook.com/LEOTH/photos/a.778933408903506/2784982068298620/?type=3

2023年4月21日、ブーン・ロウドが、高級スコッチウィスキー8年熟成の「シルバーナイツ」を発売した。タイ人のニーズに応える原材料を使用、世界クラスのスコッチウィスキーを熟成させることで、ユニークな味わいのスコッチウィスキーに仕上げている。

タイ人のニーズに応え、消費者が手の届く価格帯を設定。700mlサイズ1,099バーツと350mlサイズ549バーツの2品を市場投入。また、トップス、ロータス、ヴィラマーケット、ビッグCなどで6月以降に販売を開始する。

「シルバー ナイツ」は、すべての瞬間をより意味のあるもので満たす「毎晩意味があるから」をキャッチコピーとして、ターゲット層へのキャンペーンを開始し、プレミアム スコッチ ウイスキー ブランドとしての地位の確立を目指す。

出典：http://singhamagazine.com/wp-content/uploads/file_content/20230704155127_Singha_Magazine_202302.pdf

2023年6月1日、TAP Trading Company Limitedは、新しいライフスタイルファッションブランドである「Heineken Experience Silver」を立ち上げた。このブランドは、他に類を見ない新鮮でユニークな体験、また‘Let it Flow’のブランドの姿勢を通じて次世代とファッショントレンド、ライフスタイルアイテムを繋げる準備が整った。

次世代の象徴的なブランドアンバサダーとして、Toy – Thanwa Boonsungnoen (The Toys)さんとPyra – Peeralada Sukwatさんが起用され、公式なローンチイベントを盛り上げた。

Heineken Experience Silverブランドでは、さまざまなライフスタイルアイテムを展開。第一弾のショーケースとして、世界的に有名な靴のデザイナー、Dominic Ciambrone氏（The Shoes Surgeon）による世界クラスの傑作スニーカー32足のうち１足がタイでお披露目される。

出典：https://www.tapb.co.th/en/press-release/89

2023年7月27日、バドワイザータイは、ストリートブランドの「バドワイザークラブ」のローンチを発表した。女性有名歌手の「ボギーライオン」をプレゼンターとして起用し、音楽マーケティングを展開していく。

また「バドワイザークラブ」の戦略を強化するために、バンコク市内のリドーコネクトホール2でイベント開催、ブランドが描く物語を発表され、ブランドの世界観の浸透を目指す。

イベントでは、プレゼンターの「ボギーライオン」の単独ライブ、トークショーが披露され、「Tonight is yours（今夜はあなたのもの）」というテーマで、様々な想いや感情などをターゲットオーディエンスに伝えた。KOC (Key Opinion Consumer)としての役割を果たすターゲット層と繋がりをつくることで、ブランドへの印象を向上させていく。

出典：https://www.facebook.com/100079738102227/posts/270588212275780/?mibextid=cr9u03
https://fb.watch/mf_hi-Flbi/

2021年　タイの酒類(飲食・食品メーカー)業界

2020年4月30日、グローバル市場向けのプレミアムローカルスピリッツの開発を専門とするInternational Beverage Holdings Ltd.は、サンフランシスコを拠点とする大手輸入業者および蒸留業者であるHotaling & Co.と提携した。

本提携では、同社の主力である「Old Pulteney」に焦点を置く。タイのスピリッツ「Mekhong」を含んだ同社の受賞歴のあるプレミアムスコッチウイスキーおよびスピリットのブランドを全米に配布し、サポートする。

このパートナーシップは、米国市場におけるポートフォリオの野心的な成長計画である。これに加えてアメリカ大陸の新しい地域副社長を任命し、グローバルチームと緊密に連携してブランドの新しい米国戦略を推進する。

出典：http://www.interbevgroup.com/news.php

2021年2月5日、Thai Beverageはビール醸造部門のスピンオフ（分離・独立）上場を発表した。シンガポール証券取引所から異議なしの書簡を受け取り、間接子会社BeerCoの発行済み普通株式総数の最大20％の公募を実施した。

同子会社は投資持株会社として設立され、タイの「Chang」などのビールの製造、流通および販売事業を展開する。2020年度の収益は約47億SGD、税引後利益は約3億4,800万SGDであった。

国際ビール販売事業を除き、同社のビール事業および同子会社の下での事業を大幅に合理化および統合するための内部再編は2020年に実施および完了しており、同社はビール事業に大幅な成長の可能性があると見込んでいる。

出典：http://thaibev-m.listedcompany.com/news.html/id/817655/group/newsroom

2020年11月26日、公衆衛生省は内閣が承認した10年間の国家アルコール政策戦略計画（2011-2020）から、世界保健機関の政策枠組みに従って、フェーズ2の全国アルコール管理行動計画（2021-2027）に移行した。

第2フェーズでは7つの戦略により、飲酒運転の制限を強化、飲酒運転の習慣を制御、アルコール関連の問題を抱える人々のスクリーニングと治療、販促広告の管理、物品税と価格政策を通じたアルコール価格の引き上げなどが実施される。

さらに4つの運用目標を掲げ、消費量の管理、およびリスクの低減などを目指す。国家統計局の調査から、過去10年間でタイの飲酒が減少傾向にあり、アルコール消費率が低下しているものの、依然として悪影響を及ぼしている。

出典：https://www.dmh.go.th/news-dmh/view.asp?id=30511

2020年5月5日、ビールの醸造および販売業者であるTAP Groupのビールブランド「Tiger Beer」は、初の限定版パッケージデザイン「Tiger Uncaged」キャンペーンを開始した。

このキャンペーンでは、新しいイニシアチブの作成と地元のビール市場の刷新に焦点を当て、アートの創造性と現代的なグラフィックデザインを強調するブランドイメージの強化により、新世代の消費者のニーズに応えた。

また、800万人以上のターゲット消費者に到達するため、ブランド認知度を高めて新世代の顧客を獲得する。さらに、同社は引き続き主要なコミュニケーションチャネルとして、オンライン活動を継続的に実施していく。

出典：http://www.tapb.co.th/en/press-release/56

2020年11月5日の発表によると、国際的に認められたビールを提供するFull Moon Brewworksは、最新の限定リリースクラフトビール「BanditFive Flavour Milkshake IPA」が主導するビールテイスティングイベントを開催した。

刑務所をモデルにした同イベント「RaidtheThief‘s Nest」は、2020年10月28日にトンローの中心部で開催された。最高のシェフチームと協力して最新の限定ビールを発表し、クリエイティブな料理を提供した。

同イベントでは、ニューイングランド・スタイルから派生したビアスタイル「ミルクセーキIPA」と組み合わせて、最後の食事をコンセプトにメインフードとしてタイのフュージョン料理が参加者に振る舞われた。

出典：https://www.fullmoonbrewwork.com/บุกรังโจร-อีเวนต์เปิด/

一部の消費者はより健康志向になり、世界中で新しい人気セグメントであるノンアルコールビールにアルコールビール市場を引き継ぐことを余儀なくされています。この動きは今後タイの酒類業界にどのような影響を及ぼすのでしょうか？