アメリカのトイレタリー・日用品業界は、持続可能性と環境配慮に焦点を当てた製品が増加しています。消費者の健康志向やエコ意識の高まりにより、オーガニックや天然成分を使用した製品が人気です。また、オンラインショッピングの普及により、デジタルマーケティングとeコマースの重要性が増しています。
今回は、そんなアメリカのトイレタリー・日用品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます!
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2022-2023年 アメリカのトイレタリー・日用品(製造業)業界
Johnson & Johnson、営業利益6.1%増〜トイレタリー・日用品業界動向〜
世界最大かつ最も多角的なヘルスケア製品を取り扱うグローバル企業であるJohnson & Johnsonは、 2022年第4四半期および通期決算を発表した。
2022 年通年の報告売上高は、為替の悪影響により一部影響はあったものの主力の授業の好調な成長にに牽引され、前年度比較1.3%増の 949 億ドル。そして、営業利益率は6.1%増を記録した。
CEOのホアキン・ドゥアト氏は、「当社の3つの事業セグメント(コンシューマーヘルス・医薬品・メドテック)が引き続き堅調で安定していることを反映しています。2023年に向けて、ジョンソン・エンド・ジョンソンは、短期的な成長を推進すると同時に、長期的な価値を提供するために戦略的な投資を行う体制が整っています。」と述べた。
出典:https://www.jnj.com/johnson-johnson-reports-q4-and-full-year-2022-results
Cottonelle、ケン・ジョンとブランド初の提携〜トイレタリー・日用品業界動向〜
デラウェア州で創業した紙製品を製造販売する多国籍企業で、 175ヵ国で事業を展開しているKimberly-ClarkブランドのCottonelleは、 俳優でコメディアンのケン・ジョンとブランド初の「アスバート・サイザー」として提携し、消費者に下半身ケアを訴える。
今回の提携は、新しいタイプの広告である「Assvertising」を導入することで、Cotelleが人々のトイレットペーパーに求める状況を理解していることを示し、消費者がCotelleによるケアを求めることを目的としている。
チョン氏を初の「アスバータイザー」とし、Cotelleは今後ブランド・アンバサダー(「アスバータイザー」)となる4人のアスバータイザーを応募者の中から選出し、それぞれ10,000ドルを支払うことも発表している。
出典:https://investor.kimberly-clark.com/news-releases/news-release-details/cottoneller-partners-actor-and-comedian-ken-jeong-brands-first
FamilyGuard、Kelly Rowlandと提携〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ウィスコンシン州ラシーンに本社を構える日用品のグローバル企業で、非上場の同族経営企業であるS.C. Johnson & Sonの新しい消毒製品ラインアップであるFamilyGuardは、歌手のKelly Rowlandと提携し、「YES, PLAY!」プロジェクトを開始。
「YES, PLAY!」プロジェクトは、 家庭内に清潔な遊び場を設けることの重要性を強調するとともに、家族で遊ぶことが当たり前の現代において、どれだけ清潔な環境を整えることが重要かを強調するためのプロジェクトである。
新型コロナウイルスの影響で、子供たちは安全な遊び場を求めたり、もっと自由に遊べる環境を求めたりと、遊び方が再定義されていることを受けてのプロジェクトで今後の子供たちの遊びをどう清潔に守るかに注目が集まる。
出典:https://www.scjohnson.com/en/newsroom/all-releases/2023/april/familyguard-brand-partners-with-kelly-rowland
The Clorox、HealthyCleanプラットフォームを拡大〜トイレタリー・日用品業界動向〜
カリフォルニア州オークランドに本社を構える世界的日用品企業でヘルス&ウェルネス部門を主要とするThe Cloroxは、CloroxProHealthyClean オンラインプラットフォームを拡大することを発表。
このプラットフォームは、効果的、効率的かつ安全に健康のためのクリーニングに関する最高の教育とトレーニングを提供するオンライン・ラーニング・プラットフォーム。主に環境サービス(EVS)マネージャーと指導者向けの新しいグローバルトレーニング方法として設計されている。
病院、学校、運動施設などを含むヘルスケアに関わる施設の大きな課題である洗浄・消毒リテラシーをあげることを目的され設計されたプラットフォームによって、世界の安全性がさらに高まることが期待される。
出典:https://investors.thecloroxcompany.com/investors/news-and-events/press-releases/press-release-details/2023/CloroxPro-Expands-CloroxPro-HealthyClean-Online-Learning-Platform-Offerings/default.aspx
3M、Pierrelに一部ポートフォリオ売却〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ミネソタ州セントポールに本社を構える、世界的化学品・電気素材メーカーの3Mが、 ドイツを拠点とする歯科用局所麻酔薬ポートフォリオの一部資産を、医薬品業界向けサービスの世界的プロバイダーであるPierrelに7,000万ドルで売却完了したと発表した。
これらの局所麻酔製品は主にヨーロッパとアジアで販売されており、継続的な戦略的ポートフォリオ管理の一環として、3Mはこれらの製品から撤退し、ヘルスケア事業の中核であるオーラルケア技術を活用する投資を優先することを決定。 3Mは、オーラルケア事業をサポートするゼーフェルトの施設と事業の所有権を保持している。
これらの局所麻酔製品の2022年の年間売上高は約3,000万ドルであり、その継続事業による3Mの業績への影響は軽微である。
出典:https://news.3m.com/2023-08-01-3M-completes-sale-of-dental-local-anesthetic-portfolio-assets-to-Pierrel
2021年 アメリカのトイレタリー・日用品(製造業)業界
SC Johnsonと世界基金がマラリア撲滅に向けたパートナーシップを開始〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ウィスコンシン州ラシーンに本社を構える日用品のグローバル企業で、非上場の同族経営企業であるS.C. Johnsonは、 マラリア撲滅を加速させるため、世界基金と提携。マラリアは、5歳未満の子どもの命を毎分1人奪っている致死的な病気であるが、予防・治療可能な病気である。
パートナーシップの発表に加え、両組織はキガリで開催される2022年英連邦首脳会議(CHOGM)に出席する首脳に対し、マラリア撲滅に向けた努力を倍加するよう呼びかけている。
SC Johnsonの昆虫学におけるコアコンピタンスを活用し、ブルンジ、コンゴ民主共和国、ケニア、ルワンダ、南スーダン、タンザニア、ウガンダ、ザンジバルのマラリア領域において、測定可能で経済的に持続可能な社会的インパクトを推進する。
出典:https://www.scjohnson.com/en/newsroom/all-releases/2022/june/sc-johnson-and-global-fund-launch-partnership
The Clorox Company、ESG戦略の目標を発表〜トイレタリー・日用品業界動向〜
カリフォルニア州オークランドに本社を構える世界的日用品企業でヘルス&ウェルネス部門を主要とするThe Cloroxは、 ESG戦略の目標を22年度統合年次報告書とともに発表。
3年間の平均売上高成長率5%を達成し、長期目標を3~5%に設定した。ESGにおいては、 事故率を1.0未満、または年間100人当たりの事故件数を1件未満に維持することや、 米国における人種・民族を超えた給与の公平性に関する年次目標を達成することを目標として発表。
2022年で女性46%、有色人種31%で構成されるクロロックスの取締役会の強さと多様性をさらに強化するため、さらに2名の取締役を追加し、取締役会の刷新に継続的に取り組むことも同時に発表。同社の今後の活動に注目が集まる。
出典: https://investors.thecloroxcompany.com/investors/news-and-events/press-releases/press-release-details/2022/Clorox-Issues-FY22-Integrated-Annual-Report-Highlighting-Progress-on-Growth-and-Transformation-ESG-Strategy-Goals/default.aspx
Edgewell Personal Care、売上高4.0%増〜トイレタリー・日用品業界動向〜
本社をコネチカット州シェルトンに構え、パーソナルケア商品を販売するグローバル企業であるEdgewell Personal Care は、 2022年度第4四半期および会計年度の業績を発表。
第 4 四半期の売上高は前年同期比 1.2%減の 5 億 3,690 万ドルでした。 通期売上高は21億7,177万ドルで、前年同期比4.0%の増加、組織別では3.9%増となった。2年連続で1桁台半ばの既存事業売上高成長率配当と自社株買いにより約1億5,800万ドルを株主に還元することを決定。
CEOのロッド・リトルは、 「この業績は、ブランド構築、製品革新、小売の実行など、事業の構造的改善を推進した成長戦略の継続的な成功を反映したものです。さらに、財務規律を維持し、業界全体に見られる大幅なインフレ圧力を緩和するために、生産性と価格相殺を300ベーシスポイント以上推進しました。」とコメントを残した。
出典: https://ir.edgewell.com/news-and-events/press-releases/2022/11-10-2022-110128146?sc_lang=en
3M、2025年末までにPFAS製造から撤退へ〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ミネソタ州セントポールに本社を構える、世界的化学品・電気素材メーカーの3Mは、パーフルオロアルキル物質(PFAS)およびポリフルオロアルキル物質(PFAS)の製造から撤退し、2025年末までに製品ポートフォリオ全体でPFASの使用を中止することを発表した。
2025年末までにすべてのPFAS製造から撤退し、当社の製品ポートフォリオ全体でPFASの使用を中止する。
CEOのマイク・ローマン氏は、「PFASは安全に製造・使用することができますが、私たちは、急速に進化する外部の規制やビジネスの状況をリードし、私たちがサービスを提供する人々に最大の影響を与える機会もあると考えています。今回の行動は、ポートフォリオを最適化し、顧客のために革新し、株主のために長期的な価値を提供することによって、3Mが持続可能な成長を続けるためにどのように位置づけているかを示すもう一つの例です。」と述べた。
出典: https://news.3m.com/2022-12-20-3M-to-Exit-PFAS-Manufacturing-by-the-End-of-2025
花王、アマゾンとGlobal Optimismが共同で設立した「The Climate Pledge」に参加を決定〜トイレタリー・日用品業界動向〜
本社所在地は東京都で、家庭用日用品・化粧品および産業用化学品メーカーの花王は、2040年までに二酸化炭素排出量を正味ゼロにするというグローバルなコミットメントを強調し、オンライン小売業者のアマゾンと環境擁護団体のGlobal Optimismが共同で設立した「The Climate Pledge」に署名した。
気候変動に関するパリ協定の10年前である2040年までに、温室効果ガスの排出量を定期的に測定・報告し、パリ協定に沿った脱炭素化戦略を実施し、残りの排出量を、追加的、定量的、実質的、恒久的かつ社会的に有益なオフセットで中和するための行動をとることに同意。
目標を達成するために、非化石燃料への転換、製品のライフサイクル全体にわたる環境負荷低減のための施策の実施、革新的技術の積極的な導入などにより、炭素削減の道筋を加速している。
出典:https://www.kao.com/emea/en/news/2022/71/kao_joins_the_climate_pledge/#:~:text=and%20Global%20Optimism-,Kao%20joins%20The%20Climate%20Pledge%20%E2%80%93%20a%20commitment%20co%2Dfounded%20by,environmental%20advocacy%20group%20Global%20Optimism
まとめ:アメリカのトイレタリー・日用品業界
2021-2023年のアメリカのトイレタリー・日用品業界は、持続可能性と環境配慮が重視されています。Johnson & Johnsonの営業利益は6.1%増、CloroxはHealthyCleanプラットフォームを拡大、3MはPFAS製造から撤退を発表しました。CottonelleやFamilyGuardは著名人と提携し、マーケティング活動を強化。業界全体でESG戦略の実行やイノベーションが進行中です。これにより、企業は持続可能な成長と顧客満足度の向上を目指しています。
ワシントン在住の日本人。大学卒業後、日本で外資系メーカーに勤めており、営業とマーケティングを経験。マーケティングは発売予定の製品周りの広告、パッケージや販促、イベントやデジタルプラットフォームの使用等様々な側面に関わり、年に1−2回ある新商品発売に向けて取り組む。渡米してからはフリーランスでスタートアップにマーケティングやマーケティングリサーチのサービスを提供し、プロジェクトベースで様々な依頼に応えている。