【世界を牽引】中国のトイレタリー・日用品業界

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2023年8月23日、中国進出をしてから30周年が経った花王はこれからも初志を変えず、「美との共生」をビジョンに掲げ、人とのより良い暮らしの新たな一歩を踏み出すと報告しました。業界内では環境対応としての「デュアルカーボン」目標への取り組みも強化され、企業の社会的責任も高まっています。

今回は、そんな中国のトイレタリー・日用品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます!

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中国のトイレタリー・日用品業界 業界地図はこちら!
目次

2022年 中国のトイレタリー・日用品(製造業)業界

中国の茶花、中国プラスチック家庭用品産業トップ10獲得〜トイレタリー・日用品業界動向〜

2023年8月15日、中国プラスチック協会プラスチック家庭用品特別委員会設立9周年を記念して、茶花が同年に、「中国のプラスチック家庭用品産業トップ10」「グループ標準貢献賞」等数々の賞を受賞したと報告した。

同日茶花では「中国プラスチック家庭用品産業高品質発展シンポジウム」と新世代研究グループの第4回研究活動が開催され、陳桂生会長は、業界の質の高い発展についての執行副社長兼秘書長梁家杰氏重要な演説に耳を傾けた。

会議には、特別委員会の専門家グループのリーダーである李剛民氏、特別委員会の特別招待副委員長である金達科技会長の呉継賢氏などそうそうたるメンバーが参加し、浙江省京開国際貿易寧波支店長、および新世代の30名以上が特別に招待された。

出典: https://www.chahuajj.com/NewsInfo.aspx?Id=11722

中国の太力、新潮媒体と戦略的提携〜トイレタリー・日用品業界動向〜

2022年11月19日、同年11月17日に上海でチャイナ・トレンディ・ブランド・カンファレンスが開催され、太力 と 新潮媒体が戦略的提携に達したと報告した。新潮媒体は太力が提唱するより良い生活の概念を消費者の心に植え付け、ブランド影響力が着実に増加するよう支援する。

太力はこの19年間家庭収納商品に注力しており、世界中で700以上の特許技術を申請している。中国の航空宇宙製品研究開発協力企業としても注目されており、このカンファレンスで2022 年トレンディ ブランド賞も受賞した。

新潮媒体は、中国における No.1 のコミュニティ メディア トラフィック プラットフォームとして、ブランドとユーザーの距離を埋めるのを支援している。この戦略的協力協定の締結により太力はさらにより強力な市場競争力を獲得すると考えられている。

出典: https://www.zs-taili.com/home/article/detail/36/2704

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中国のVinda、2022年度総収益94億1,800万香港ドル〜トイレタリー・日用品業界動向〜

2023年1月26日 ヴィンダ・インターナショナル・ホールディングス・リミテッドは2022年の年次業績を発表した。総収益は4.0%増の194億1,800万香港ドルとなり、為替の影響を除くと前年同期比8.1%増となった。

家庭紙部門の収益に限定すると、収益は前年比 3.9% 増の 161 億 300 万香港ドルとなり、為替の影響を除くと 7.8% 増加。グループ総収益の 83% を占めた。高級ティッシュ製品ポートフォリオの販売量は中国本土で 2 桁の成長を維持し、中国本土市場での主導的な地位をさらに強化しました。

李潔林最高経営責任者(CEO)は「2022年はマクロ経済が大きく変動し、コストが前例のないほど上昇した。厳しい経営環境にも関わらず、当グループは価格と販売量の増加により売上収益の着実な成長を達成した」と述べた。

出典: http://www.vinda.com/news/group/2023/20230203/9645.html 

中国の禧天龙、Gaopin Action参画〜トイレタリー・日用品業界動向〜

Gaopin Actionは、国经济导报と中国発展網が共同で開始し、中国企業の国際競争力を向上させ、中国ブランドの世界進出を支援する活動である。現在、ファーウェイ、JD.com、ハイアール、百度、青島ビールなど、さまざまな業界の国内トップブランドがリストに名を連ねている。

近年、中国の消費ニーズは、これまでの基本的な生存の満足から、消費の質と消費体験への関心へと変化し、消費のアップグレードが進んでいる。同時に、Z世代が市場の消費の主体となっている。2022年11月4日、禧天龙は 2017 年にデジタル マーケティングへの転換を開始し、2023 年にはオンライン売り上げが 10 億元を超えると推定されると報告した。

2020年禧天龙は「中国商業ブランド賞」、2021年には「京東ホーム金賞」2022年には「中国プラスチック賞」を受賞した。今後も技術革新、製品品質の向上、高度な品質管理モデルの推進を続け、ハイエンドで高水準の中国ブランドイメージを構築していく。

出典: https://www.citylong.com/index/news/show/id/310/type/0.html

中国の花王、中国進出30周年〜トイレタリー・日用品業界動向〜

1993年、花王グループは上海を原点に中国に進出した。過去 30 年にわたり、花王(中国)は工場から幅広い事業分野を展開するグループ会社に成長し、中国人の皆様と協力して生活の質の継続的な向上に貢献してきた。2023年8月23日、花王はこれからも初志を変えず、「美との共生」をビジョンに掲げ、人とのより良い暮らしの新たな一歩を踏み出すと報告した。

1993年に上海花王有限公司が設立され、花王の中国事業が正式にスタート。1995年には上海花王化学有限公司が設立され、花王(中国)の事業範囲は工業分野まで拡大した。花王は1996年に上海閔行に最初の消費財の生産拠点を設立し、「ビオレ」「ロリエ」「アタック」などのブランドを次々と世に送り出した。

中国は過去10年間で、世界史上最短期間でカーボンピークキングとカーボンニュートラルを達成する「デュアルカーボン」目標を策定しているが、花王(中国)は傘下全工場で再生可能電力の100%利用を達成しており、SGSより「カーボンニュートラル工場」の認定を受けている。

出典: https://www.kao.com/cn/news/2023/20230823-001/

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2021年 中国のトイレタリー・日用品(製造業)業界

中国のVinda、2020年上半期の業績を発表〜トイレタリー・日用品業界動向〜

1985年に設立され、生活用紙のリーディングカンパニーであるVindaは、中期報告を発表した。

2020年の収益成長率は‐3.3%で、粗利は38.5%であった。2020年上半期は中国内地と東南アジアでコロナ期間中に一時的な供給不足が発生したが、生産と物流のサプライチェーンは次第に正常に戻り、第2四半期には回復を遂げ、人々の衛生意識が向上したことで売り上げが伸びた。

市場競争の激化と人民元の為替レート、米中貿易摩擦の長期化など今後想定される課題は多くあるものの、ハイエンドティッシュや高齢者用の生理用品など、生活用紙とパーソナルケア事業の多様性を捉えることで同社の発展を目指していくとした。

出典:http://www.vinda.com/upload/2020/0820/171008f4b6.pdf

ユニリーバ、中国市場を深耕を発表〜トイレタリー・日用品業界動向〜

1930年に設立し、ロッテルダムとロンドンに本社を置き、食品・ヘアケア製品など400以上のベストセラーブランドを有するユニリーバは、中国市場の深耕を発表した。

ユニリーバ西区生産基地の第3期プロジェクト契約式が四川省眉山市で行われた。同社はこのプロジェクトに1500万ドルを投資して、知能化、柔軟化、持続可能化を一体化した総合型生産基地を建設し、企業の中国市場での長期発展を目指している。

同社は2012年より、国家西部大開発戦略に積極的に参加しており、西区生産基地の建設をしていた。この生産拠点の稼働により西部市場の需要への対応スピードが加速し、2019年に年間輸出額が約1000万ドルに上った。

出典:https://www.unilever.com.cn/news/press-releases/2020/unilever-intensively-cultivates-the-chinese-market.html

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中国でトイレタリー・日用品業界牽引のユニチャームのベビー用紙おむつ

1995年に上海進出を果たし、女性生理用品及び乳児用紙おむつなどを主力商品として販売しているユニチャームは、「パールエキス添加シート」「金色箔押し」を施したベビー用紙おむつを中国で発売開始した。

日本産真珠貝(アコヤ貝)から極微量加工して抽出されるコンキオリンアミノ酸(皮膚保湿成分)を表面シートに塗工し、金色の光沢感ある王冠デザインで最高ランクの証を伝達。おむつの外側に絹と同等の極細繊維を採用し、すべすべで滑らかな、しっとりとした触感を実現した。

本製品の発売を通して、2015年に国連で採択された「持続可能な開発目標」(SDGs:Sustainable Development Goals)で定めた17の目標のうち「すべての人に健康と福祉を」「つくる責任 つかう責任」という2つに貢献すると同社は考えている。  

出典:http://www.unicharm.co.jp/company/news/2020/1214767_13534.html

中国の榄菊グループ、2020年度発展報告〜トイレタリー・日用品業界動向〜

1982年に設立された家庭衛生殺虫剤のリーディングカンパニーである榄菊グループは、2020年度発展報告を発表した。

2020年は、コロナの影響を受けたが、会社としてはリストラや減給などの措置を取らずに保つことができた。また、営業チームはオンライン事業に全面的に力を入れたことで売上は前年同期比33%増となり、見事に危機的局面をチャンスに変えることができた。

さらに、同社は20以上の省とeコマースプラットフォームを提携しており、順調に市場開拓を進めている。

出典: http://www.lanju.cn/UpFiles/F/2021-03/202103111627231345797.pdf

中国でトイレタリー・日用品業界牽引のP&G、2020年度の実績報告

1837年に設立され、本部をアメリカに置き、92000人の従業員を抱えるP&Gは、2020年度の実績報告を発表した。

2020年はコロナの影響を大きく受けたが、目標である既存事業の売上高6%増を達成することができた。複数のカテゴリーで市場を拡大し、家庭普及率を高めたことが、売上、利益、市場シェアの伸びに繋がった。

特に、在宅介護とパーソナルヘルスケアの分野で昨年比10%成長を記録。ファブリックケアと女性ケア事業、ヘアケア、スキンケア・パーソナルケア、オーラルケアビジネスも成長を遂げた。

出典:https://www.pg.com.cn/annualreport2020/introduction-and-fy-results/

まとめ:中国のトイレタリー・日用品業界

中国は市場の大きさゆえ大企業の長期発展を目指したプロジェクトがはじまっており、今後も更なる成長が見込まれます。

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