韓国の文房具・事務用品業界では、持続可能な素材やデザイン性の高い商品が人気を集め、若い世代の心を掴んでいます。さらに、カスタマイズやインタラクティブな商品も注目を浴びており、消費者のニーズに応える革新が進行中です。本記事では、韓国の文房具・事務用品業界を変革する最新トレンドを深掘りし、未来の市場を見据えたインサイトをお届けします。
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2022-2023年 韓国の文房具・事務用品業界
Monami、売上利益200億ウォン増〜文房具・事務用品業界動向〜
Monamiが2022年の事業報告書を発表した。文房具類の売上高は1426億ウォンと昨年の1228億ウォンから198億ウォンの増加をみせた。絵営業利益も65億ウォンから83億ウォンと18億ウォン増と順調な成績を見せた。
企業全体の売上を見てみると韓国国内の売上は全体79％を占めており、アジア、アフリカ、その他の順で売上が高いが２番目に多いアジアの売上高は304億ウォンと全体の15％のためほとんどの売上を韓国国内で得ている。
Monamiは今後の展望について既存の主軸ラインナップ商品、プレミアム商品の強化を通して収益率を向上させたいと話した。そして60年以上文房具を作りながら構築した色調配合ノウハウと技術力を活用し、化粧品OEM(注文者商標付着生産)を行っていると新な分野にも挑戦することについても言及した。
morning glory、 「韓国産業ブランドパワー」22年連続１位〜文房具・事務用品業界動向〜
morning gloryが「韓国産業ブランドパワー」の総合文具部門で22年連続１位を獲得したことが分かった。 morning gloryは三千種類余りの多様な商品を生み出しながらもブランドイメージを守り続けた賜物であると話した。
韓国産業ブランドパワーはKMACが1999年国内で最初に生まれたブランド評価のモデルであり、消費者から信頼されているブランド評価制度である。2022年は満15歳から60歳の男女11850名を対象に１対１の個別調査を通じて実施され225の産業群のブランドについて調査が行われた。
morning gloryは1981年に創立され、その後1996年11月にデザイン研究所を創立した。商品企画段階から積極的に消費者のインタビューやアンケートをもと消費者が望む商品を生み出すために努めてきたと経営に関する想いを述べた。
出典：https://morningglory2013.cafe24.com/board/free/read.html?no=2361&board_no=4&page=2
キョボハットゥレクス、キョボムンゴと統合〜文房具・事務用品業界動向〜
2022年7月、キョボハットゥレクスがキョボムンゴと統合すると発表した。代表は２人のうちのどちらかにする単一代表取締役体制から部門ごと代表を務める各自代表取締役体制をとることが分かった。
元々はキョボハットゥレクスの代表であったキム·サンフン代表取締役はOff-lineと経営支援部門を担当し、キョボムンゴとの代表であるアン·ビョンヒョン代表取締役はe-Bizと戦略企画部門を担当する。キム·サンフン代表取締役は2021年に代表に就任し、昨年は3年間赤字だった企業を黒字に転換させた敏腕社長である。アン·ビョンヒョン代表取締役は2012年教保文庫に席を移しデジタルコンテンツ事業チーム長、デジタル事業団長、eビジネス本部長、DT推進室長を経て2021年3月22日教保文庫代表取締役に就任した。
キョボムンゴは「両代表理事とも教保生命と教保文庫で長い間共に勤めてきた経験を土台に、各自代表理事体制でも緊密なパートナーシップを通じて教保文庫を安定的に導くことを期待する」と述べた。
出典：https://company.kyobobook.co.kr/ims/user/Intro/r/go?param=news&seq=1002196
宅配アプリ「ヨギヨ」、 文房具企業とタッグを組む〜文房具・事務用品業界動向〜
2023年8月、国内の代表宅配アプリある「ヨギヨ」が文具・事務用品も即時注文が出来ようになった。ヨギヨはアプリ内に新しく解説したリビング/ライフカテゴリーを通じて代表文具・事務用品ブランドであるアルファー、モドゥンオフィス、オフィスデポ、コキオの計４社の約100種類以上の商品をモバイル注文が出来るようになった。
今回のカテゴリー拡大を通じて子供の学校で必要な文房具や企業で使うコピー用紙など多様な品目を店舗に行かずともヨギヨアプリを通じてワンタッチで簡単に注文が可能になった。
ヨギヨの新事業本部長は「顧客がヨギヨを通じて生活全般を網羅するサービスを利用できるよう多様な商品群入店のために努力していく」と話した。
出典：https://www.wesang.com/newsroom/press?nid=326&page=10
オフィスデポ、 100大フランチャイズブランドに選抜〜文房具・事務用品業界動向〜
2022年7月、オフィスデポが毎日経済が主催する100大フランチャイズに10年連続選抜させたことが分かった。オフィスデポは毎年成長を続けている大韓民国を代表する事務用品流通会社として認められたのである。
オフィスデポはこれまでにオンラインショッピングモール、モバイルアプリ、BtoB専用オンラインショッピングモールを運営しており業界最大の物流センターを保有している。大規模な在庫管理のもとにフランチャイズ事業を運営することで業界最多の直営店(24店舗)を展開している。
オフィスデポは今年下半期にも売り場の環境改善、新商品紹介、多彩なプロモーションを通じてより良い商品、サービスを提供していくと今後の意気込みを述べた。
出典：https://company.officedepot.co.kr/news_view.asp?idx=70
2021-2022年 韓国の文房具・事務用品業界
Monami、営業利益39億ウォン増〜文房具・事務用品業界動向〜
Monamiが2021年第3四半期の事業報告書を発表した。売上高は前年同期は872億ウォンなのに対して第３四半期は887から15億ウォンプラスと成長を見せた。また、営業利益に関しては昨年同期は0.9億ウォンであたが今期は39億ウォンと大幅に利益率を上げた。
地域別の売上に関しては国内の売上が1028億ウォンと全体の82％を占めた。昨年同期は931億ウォンと全体の78%であったため、今期は国内の売上の比重が上がったことが分かった。
今後の展望について、大韓民国のブランドからグローバルブランドにイメージ転換するためにオン・オフラインともにマーケティングコミュニケーションを通じて製品の認知度を上げていくと話した。
出典：https://kind.krx.co.kr/common/disclsviewer.do?method=search&acptno=20211115000747
morning glory、全商品を揃えた アンテナショップをオープン〜文房具・事務用品業界動向〜
morning gloryが2021年創立40周年を迎え、2月5日に全製品を陳列したアンテナショップをオープンすると発表した。
ショップは西橋洞モーニンググローリービル1階に位置し、ノート、学用品、教育教材、事務用品、生活用品、ファンシー用品などモーニンググローリー製品20群、3千種以上の製品を一度に見ることができる唯一の売り場である。
モーニンググローリーの代表取締役は「文化のメッカである弘大の近くにモーニンググローリー全製品群を紹介できるアンテナショップをオープンすることになり期待が大きい。」として「会社設立40周年になる年に1階に消費者に近くで会えるアンテナショップを披露できたことに感謝し、過去40年間の顧客愛に応えられるよう最善を尽くす」と話した。
出典：https://morningglory2013.cafe24.com/board/free/read.html?no=2200&board_no=4&page=4
Monami、売上利益200億ウォン増〜文房具・事務用品業界動向〜
無人文具店の先駆けであるムングヤノルジャが2021年大韓民国信頼される革新大賞を受賞したことが分かった。
ムングヤノルジャは2020年11月に創立されており、今回わずか創立１年での受賞となった。既存の文房具店とは違い既存のビッグデータをもとにウェブやアプリを通じて在庫や売上を管理、売上拡大を提案することを強調し他社を差別化を図っており、「文具店×IT」という新なカテゴリーを創造した企業として注目を浴びている。
信頼される革新大賞は中央日報が主催で行っているもので、各分野で専門性を高め国家経済の向上に寄与した企業を称えるために制定された。
出典：https://playmoongu.com/news/news_detail?id=161 http://www.jsmedia.or.kr/sub/award.php
バイハーツ、消費者信頼代表ブランド大賞を受賞 〜文房具・事務用品業界動向〜
2021年9月、バイハーツが大韓民国消費者信頼代表ブランド大賞を受賞したことがわかった。今回の受賞は14年連続の受賞であり国内の文具を代表するブランドとして消費者に信頼されていることを象徴するものである。
バイハーツを代表する標品がナルクリップである。ナルクリップはステンレス製で錆びずに長い間繰り替し利用が可能なクリップである。
大韓民国消費者信頼代表ブランド大賞は韓国ブランド経営協会が2007年から行っているものである。国内最高消費者調査機関である韓国リサーチの消費者調査を通じて評価が行われる。今回の受賞をうけバイハーツは消費者に認知されるということがブランド価値に大きく影響すると述べ、消費者とのコミュニケーションの重要性について述べた。
ハンガラム文具と韓神大学校が業務協約を締結〜文房具・事務用品業界動向〜
2021年7月22日にハンガラム文具と韓神大学校が業務協約を締結したことが分かった。ハンガラム文具と韓神大学校は青年の働き口を作る関連事業に相互協力することにより在学生たちの就職、仕事と学習の並行、教育プログラム開発に共同協力をしようと今回の業務協約に至ったと話した。
ハンガラム文具はハンガラム奨学会、ハンガラムギャラリーなど多様な文化事業にも参加しており、今後も持続的に社会貢献にも参加していく方針だ。
ハンガラム文具の会長は「韓神大学校の学生たちがマーケティング分野で良い成果を収め多様な模範事例を見せている」とし、「会社は今後、阪神大学と教育プログラム開発、正規職推薦採用など多様な形態の採用を着実に進めていく」と答えた。
出典：https://www.k-mg.co.kr/home/news.php?ps_mode=view&ps_uid=198&ps_page=24
ソウル在住の韓国人。日本での在住経験は12年。日本の有名大学を卒業し、大手シンクタンクの正社員及び経営コンサルタントとして勤務。ビジネス戦略とイノベーションの分野で活躍。
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