タイのスポーツ・フィットネス産業は、近年急速に発展を遂げています。「One Sport, One State Enterprise」プロジェクトをはじめとする政府の積極的な取り組みや、スポーツツーリズムの推進がその背景にあります。さらに、健康志向の高まりやフィットネス市場の成長も見逃せません。2024年には多くの国際スポーツイベントがタイで開催される予定であり、これにより観光収入の増加も期待されています。
タイのスポーツ文化と観光産業の未来は、どのように進化していくのでしょうか？その詳細について、さらに掘り下げてみましょう。
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タイのスポーツ・フィットネス産業の発展と未来
「One Sport, One State Enterprise」プロジェクト
タイのスポーツ産業の発展において、重要な役割を果たしているのが「One Sport, One State Enterprise」プロジェクトです。このプロジェクトは2005年に発足し、当初は国営企業が様々なスポーツ協会を支援することを目的としてスタートしました。
しかし、現在では民間企業も対象となり、首相が委員長を務める委員会が主導しています。この委員会の下に設置された2つの特別委員会によって、各スポーツ協会の計画の検討・審査や企業との調整が行われ、タイのスポーツ発展が推進されています。
スポーツツーリズムの推進
タイ政府はスポーツツーリズムに力を入れており、2023年には多くの国際レベルのスポーツ大会がタイで開催され、多くの収入をもたらしました。タイ観光スポーツ省は、2024年の目標として3.5兆バーツの観光収入を創出し、世界のスポーツ産業におけるタイのシェア率を1％（4,558億バーツの価値に相当）に引き上げるための観光・スポーツ推進政策を掲げています。
国家スポーツ開発計画
タイのスポーツ産業の発展は、第6次国家スポーツ開発計画（2017-2021）に基づいて行われてきました。この計画では以下の主要目標が掲げられています：
- 子供・若年層に対する基礎的運動・スポーツ教育の推進
- 全ての市民に対するスポーツ環境へのアクセス向上
- スポーツの卓越性とプロフェッショナルな成功のための育成
- 経済価値を創出するスポーツ産業の開発
- スポーツに関する知識資本・イノベーションの開発
- スポーツマネジメントのレベルアップ・効率化
さらに、第7次国家スポーツ開発計画（2023-2027）の草案も承認されており、これに基づいてさらなる発展が期待されています。
タイのフィットネス市場の成長
タイのフィットネス市場は、健康志向の高まりやフィットネスアプリの普及、所得・中間層の増加などにより、近年急速に成長しています。タイのフィットネス産業の価値は約100億バーツで、年間成長率は8~10%となっています。
健康意識の高まりとライフスタイルの変化
タイでは肥満や高齢化の問題が顕在化しており、これが市民の健康意識を高める一因となっています。オーガニックフードやクリーンフード、植物由来の食品に関心を寄せる人も多く、健康的なライフスタイルが広がっています。
タイ人のスポーツ・運動習慣
2023年度のデータによると、15歳以上のタイ人のうち、定期的にスポーツ・運動を行っているのは42.18％にあたる24,828,044人です。人気のある運動上位3位はウォーキング（49.27％）、ランニング（16.79％）、サイクリング（7.43％）であり、人気のあるスポーツ上位3位はサッカー（15.82％）、フットサル（9.17％）、バドミントン（1.42％）です。
2024年度のスポーツイベント
タイでは年間を通じて様々なスポーツイベントが開催されており、国内外からの参加者を集め、タイのスポーツ文化の発展と観光産業の促進に貢献しています。2024年度に開催される予定のイベントには、以下のようなものがあります：
- Bangkok Marathon
- Phuket Ultra Marathon
- Pattaya Marathon
- Laguna Phuket Marathon
- The Phuket King’s Cup Regatta
- Thailand PGA Tour
- BWF Thailand Open
これらのイベントは、タイのスポーツ文化の発展と観光産業の促進に大きく寄与しています。
まとめ
タイのスポーツ・フィットネス産業は、「One Sport, One State Enterprise」プロジェクトや国家スポーツ開発計画、スポーツツーリズムの推進など、多岐にわたる取り組みによって急速に発展しています。健康志向の高まりやフィットネス市場の成長、そして多様なスポーツイベントの開催が、タイのスポーツ文化と観光産業のさらなる発展を支えています。今後もタイは、スポーツとフィットネスを通じて市民の健康と経済の発展を目指していくでしょう。
出典：
https://www.mots.go.th/news/1000912
https://www.thaigov.go.th/news/contents/details/73695
https://www.mots.go.th/news/1001358
http://tourismlibrary.tat.or.th/medias/T27254.pdf
https://www.obec.go.th/archives/873718
https://www.mots.go.th/news/1000912
タイのスポーツとフィットネスのトレンド
タイ健康促進財団による国家プロジェクト“The Iconic Run Fest Thailand Series 2024 ”が発足
タイ健康促進財団は、「The Iconic Run Fest Thailand Series 2024」という国家プロジェクトを発足しました。このプロジェクトは、国民の健康促進と観光業の活性化を目指しています。イベントはタイ全土で開催され、参加者は美しい自然環境の中でランニングを楽しむことができます。こ
れにより、地域の特産品や文化が紹介され、地域経済の発展にも貢献します。プロジェクトは、地元住民や観光客に健康的なライフスタイルを推進し、タイの観光地としての魅力を高めることを目的としています。政府や民間企業の協力を得て、持続可能なイベント運営を行い、観光業の振興と地域経済の活性化を図ります。また、イベントを通じて健康意識を高め、参加者にとって有意義な体験を提供することを目指しています。これにより、タイ国内外から多くの人々を引き付け、観光業の発展に寄与することが期待されています。
出典：https://secretary.mots.go.th/views/4911
タイ代表のパリ五輪開会式参加用衣装、GRAND SPORT製のユニフォームを採用
タイ代表チームは、2024年のパリ五輪の開会式で着用するユニフォームとして、GRAND SPORT製の衣装を採用しました。GRAND SPORTは、タイのスポーツ用品メーカーであり、高品質のスポーツウェアを提供することで知られています。今回のユニフォームは、タイの伝統的なデザインを取り入れつつ、現代的なスタイルを融合させたものとなっています。選手たちは、このユニフォームを着用することで、タイの文化と誇りを世界に示すことができると期待されています。
また、ユニフォームの素材には、選手の快適さを重視した最新の技術が使用されており、動きやすさと通気性が考慮されています。GRAND SPORTは、これまでにも多くの国際大会でタイ代表チームのユニフォームを手掛けており、その実績が評価されています。今回の採用により、タイのスポーツブランドとしての地位をさらに高めることが期待されています。
出典：https://www.dailynews.co.th/news/3661018/
2024年2月24日～3月3日の日程にて、国際シニアスポーツ大会である第4回Thailand Open Masters Gamesがチェンマイ県で開催
第4回Thailand Open Masters Gamesが2024年2月24日から3月3日までチェンマイ県で開催されます。この大会はシニアアスリートのための国際的なスポーツイベントであり、さまざまな競技が行われます。大会の目的は、シニア層の健康促進と国際交流の推進です。参加者は世界中から集まり、友好とスポーツマンシップを育む機会を持ちます。
チェンマイ県は、豊かな文化と美しい風景を持つ都市であり、参加者にとって魅力的な観光地でもあります。大会期間中には、地元の文化イベントや観光ツアーも予定されています。大会の成功に向けて、地元の行政機関やボランティアが協力して準備を進めています。観客や参加者は、スポーツを通じて新たな友人を作り、思い出に残る経験をすることが期待されています。
出典：https://chiangmai.prd.go.th/th/content/category/detail/id/9/iid/263390 https://www.chiangmai.go.th/managing/pu
Virgin Active Thailandが、リフォーマーピラティスのプログラムをスタート
Virgin Active Thailandは、新しいリフォーマーピラティスプログラムを導入しました。このプログラムは、最新のフィットネス機器と技術を活用し、従来のピラティスの効果をさらに高めることを目指しています。リフォーマーピラティスは、筋力強化、柔軟性向上、姿勢改善に効果的であり、特に体幹の強化に焦点を当てています。プログラムは初心者から上級者まで対応しており、個々のニーズに合わせたカスタマイズが可能です。Virgin Active Thailandは、この新しいプログラムを通じて、会員の健康とウェルネスをさらにサポートすることを目指しています。
出典：http://gotomanager.com/content/129936/
FBT、13年ぶりにチョンブリーFCと競技用ユニフォームサプライヤー契約を締結
タイのスポーツ用品メーカーFBTは、13年ぶりにチョンブリーFCと競技用ユニフォームのサプライヤー契約を締結しました。この契約により、FBTは2024シーズンからチョンブリーFCの公式ユニフォームを提供することになります。FBTの代表は、この契約が両社にとって大きなステップであり、チョンブリーFCの成功を支援することを誇りに思うと述べました。チョンブリーFCの代表も、FBTの高品質な製品とサービスに期待を寄せているとコメントしました。この契約は、タイのサッカー界における重要なパートナーシップの一つとして注目されています。
出典：https://www.khobsanam.com/news/news-thaifootball/177010
タイのスポーツ・フィットネス主要企業5選
Fitness First
Fitness Firstは、1993年にイギリスで設立されたフィットネスクラブチェーンであり、世界中で高い評価を受けています。タイにおいては、2004年に初めて店舗を展開し、現在では全国に30以上の店舗を構えるまでに成長しました。タイ国内での成功の背景には、Fitness Firstの独自の特徴が大きく寄与しています。
まず、Fitness Firstの特徴として挙げられるのは、最新の設備と多様なトレーニングプログラムです。各店舗には最先端のフィットネスマシンが揃っており、個々のニーズに応じたトレーニングが可能です。また、ヨガ、ピラティス、スピニングなどの多彩なグループクラスが提供されており、会員は自分に合ったプログラムを選ぶことができます。
さらに、プロフェッショナルなトレーナーが在籍している点も大きな魅力です。トレーナーは会員一人ひとりに対してパーソナライズされたトレーニングプランを作成し、効果的なフィットネス体験を提供します。これにより、初心者から上級者まで幅広い層のニーズに対応しています。
加えて、タイの都市部に多くの店舗を展開しているため、アクセスの良さも魅力の一つです。バンコクをはじめとする主要都市に店舗が集中しており、仕事帰りや休日に気軽に立ち寄ることができます。
このように、Fitness Firstはその設立以来、タイ国内でのフィットネス市場において確固たる地位を築いています。最新の設備、多様なプログラム、プロフェッショナルなトレーナー、そして優れたアクセス性が、Fitness Firstを選ぶ理由となっています。
出典：https://www.fitnessfirst.com/th/
https://www.nbasport.co.th/blog/look-at-the-growth-strategy-of-fitness-first
Virgin Active
Virgin Activeは、1999年にイギリスで設立されたフィットネスクラブチェーンであり、世界中に多くの店舗を展開しています。創業者リチャード・ブランソンのビジョンに基づき、健康とウェルネスを重視した環境を提供することを目指しています。
タイにおいては、Virgin Activeは2014年に初めて設立されました。バンコクを中心に、現在ではタイ国内に7つの店舗を展開しています。各店舗は、最新のフィットネス機器と多様なトレーニングプログラムを提供しており、会員の健康とフィットネス目標をサポートしています。
Virgin Activeの特徴として、まずその多彩なトレーニングプログラムが挙げられます。ヨガ、ピラティス、サイクリング、ボクシングなど、幅広いクラスを提供しており、初心者から上級者まで誰でも参加できるプログラムが用意されています。また、各店舗には広々としたトレーニングエリアや、リラックスできるスパ施設、プールが完備されており、会員は快適な環境でトレーニングを楽しむことができます。
さらに、Virgin Activeはオンラインクラスも提供しており、会員は自宅でもトレーニングを続けることができます。これにより、忙しいライフスタイルを送る人々でも、フィットネスを日常生活に取り入れることが容易になっています。
Virgin Activeは、単なるフィットネスクラブではなく、会員の健康と幸福を総合的にサポートする場として、多くの人々に愛されています。これからも、タイ国内での拡大とともに、より多くの人々に健康的なライフスタイルを提供し続けることでしょう。
出典：https://www.virginactive.co.th
https://workpointtoday.com/virgin-active/
SUPERSPORTS
SUPERSPORTSは、1997年に設立されたスポーツ用品小売チェーンで、東南アジアを中心に展開しています。タイにおけるSUPERSPORTSは、中央小売グループ（CRC SPORTS）の一部として、国内で80店舗を運営しており、さらに多数のフランチャイズ店舗や小規模マルチブランド店舗を展開しています。タイの主要店舗は、バンコクのセントラルワールドやバンヤイのセントラルプラザ・ウエストゲートに位置しています[2][4]。
SUPERSPORTSの特徴として、世界的に有名なスポーツブランドとのパートナーシップを築いている点が挙げられます。アディダス、ナイキ、スケッチャーズ、フィラ、ニューバランス、K-スイス、アシックスなど、多くのトップスポーツブランドの商品を取り扱っており、スポーツ愛好者に幅広い選択肢を提供しています。また、SUPERSPORTSのアプリケーションを通じて、これらのブランドの正規品をオンラインで購入することができ、特別なディールや新商品の情報をいち早く入手することが可能です。
さらに、SUPERSPORTSはデジタルライフスタイルとロイヤリティプラットフォームである「The 1」を活用し、タイ国内の19万人以上のメンバーに対して、日常生活を豊かにするサービスを提供しています。このプラットフォームは、2,000以上のブランドと32,000のタッチポイントを通じて、タイのエクスペリエンスエコノミーを推進しています。このように、SUPERSPORTSはタイにおいて、スポーツ用品の多様な選択肢とデジタル時代に対応したショッピング体験を提供するリーディングカンパニーとしての地位を確立しています。
FBT
FBT（Football Thai）は、タイで最も古くから存在するスポーツ用品ブランドの一つであり、その歴史は70年以上にわたります。FBTは1952年にカムロン・チョークパイブーンキット氏によって設立されました。彼は中国からタイに移住し、最初は靴の修理業を営んでいましたが、外国人からの依頼でサッカーボールの修理を行ったことがきっかけで、スポーツ用品の製造業に進出しました。
FBTはタイ国内での設立後、急速に成長し、現在ではタイ国内に約50店舗を展開しています。これにより、全国の消費者に対して広範なアクセスを提供し、スポーツ用品の需要に応えています。
FBTの特徴として、品質の高い製品を手頃な価格で提供することが挙げられます。特にサッカーボールやスポーツウェアは、その耐久性とデザインの良さで知られています。また、FBTはタイ国内だけでなく、アジア全域および世界中に製品を輸出しており、40カ国以上で販売されています。
さらに、FBTはスポーツイベントのスポンサーとしても積極的に活動しており、1966年のアジア競技大会では公式スポンサーを務めました。このような活動を通じて、FBTはブランド認知度を高め、多くのスポーツファンに支持されています。
最近では、FBTはライフスタイルブランドとしても進化を遂げており、映画「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー」とのコラボレーションなど、新しいマーケティング戦略を展開しています。これにより、若い世代の消費者にもアピールし、ブランドの魅力を広げています。
FBTはその長い歴史と革新的な取り組みを通じて、タイ国内外での地位を確立し続けています。これからもスポーツ用品市場でのリーダーシップを維持し、新たな挑戦を続けていくことでしょう。
https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1066895
DECATHLON
DECATHLONは、1976年にフランスで設立されたスポーツ用品の小売チェーンで、世界中で多くのスポーツ愛好家に愛されています。この企業は、手頃な価格で高品質なスポーツ用品を提供することを使命としており、幅広いスポーツに対応した製品ラインナップを誇ります。タイにおいてもDECATHLONはその存在感を強めており、2015年に初めてタイに進出しました。現在、タイ国内には20店舗以上が展開されており、バンコクをはじめとする主要都市で多くの顧客に利用されています。
DECATHLONの特徴として、顧客が実際に商品を試すことができる店舗の設計が挙げられます。各店舗には、試着や試用ができるスペースが設けられており、顧客は自分に最適な商品を選ぶことができます。また、DECATHLONは自社ブランドの商品を多数展開しており、これによりコストを抑えつつも品質を維持することが可能となっています。さらに、環境への配慮も重要視しており、持続可能な素材の使用やエネルギー効率の高い店舗運営を推進しています。
このように、DECATHLONはその革新的なビジネスモデルと顧客中心のサービスで、タイを含む世界中で多くのスポーツ愛好者に支持されています。
出典：https://www.decathlon.co.th
バンコク在住のタイ人。タイにおける日系企業向け翻訳・通訳を6年間以上行う。経済、ビジネス、IT分野に興味があり、マーケティングや流通を含めた企業調査や、企業調査といった情報収集が得意。
