【世界の工場⁉】ベトナムの家具・インテリア・生活雑貨・ホームセンター業界

2023年現在、ベトナムでは、国内経済の急速な発展と共に、安価な労働力を求めて様々な企業がベトナムに市場を開拓しています。実際に、生活雑貨を通り扱っている日本の小売企業「無印良品」は生産拠点をベトナム国内に移転し、ベトナム市場により競争力が高い製品を供給できる可能性に期待しています。

今回は、そんなベトナムの家具・インテリア・生活雑貨・ホームセンター業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

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2022年　ベトナムの家具・インテリア・生活雑貨・ホームセンター(流通・小売)業界

2022年12月10日、株式会社良品計画のベトナム法人(MUJI RETAILVIETNAM社)はホーチミン市に2店舗目となるMUJI Crescent Mallを正式オープンした。現在、同社はベトナム国内で4店舗を展開している。

株式会社良品計画は同社の基準を満足するローカルメーカーと協力し、ベトナムの人々の日常生活に適した、より便利な商品の開発に取り組んでいる。また、ベトナム国内への生産拠点の移転により輸送コスト等の一部のコストが削減され、ベトナム市場により競争力が高い製品を供給できる可能性が高まる。

また、生産ラインのベトナムでの現地化はより広い意味でベトナム人の消費ニーズに利益をもたらすだけでなく、ベトナム全体の発展にも貢献すると考えられている。また、現地化に伴いベトナム国内ではは新たな雇用が生まれ、ローカルのメーカーにとっては新たなビジネスチャンスになると考えられている。

出典：https://laodong.vn/kinh-doanh/muji-mo-rong-hoat-dong-va-chuyen-huong-san-xuat-dan-ve-viet-nam-1115457.ldo

2022年11月2日に2022年にナショナルブランドに選定された製品を持つ企業を発表する政府のイベントが開催され、ベトナムの大手家具メーカーであるThe One Furniture社の製品(オフィス家具や家庭用家具、学校用家具、医療用家具を含む)が2022年版ナショナルブランドに選定された。

同社は設立から約30年を経て国内外の市場に製品を供給しており、ベトナム国内では63省市の全てのエリアに製品を供給している。同社にとって2022年は以前から使用していた“Hoa Phat Furniture”の名称を“TheOne Furniture”に変更することを発表した年であり、同社にとって新たなビジョンや新たな目標をもたらす変革の年となった。

同社では近代的な工場、新製品の研究開発(R&D)への投資、高品質の製品の製造・販売、市場トレンドのキャッチアップなどを含めた“HoaPhat Furniture”のすべての強みを継承し、大きく成長する事を期待されている。

出典：https://noithattheone.vn/tin-tuc/noi-that-the-one-tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-2022.html

Thang Long Equipment社(TLE社)は、20年以上に渡り日本の三菱エレベーターの正規代理店として事業を展開しており、ベトナムでは三菱エレベーターの正規代理店として広く認知されているが、同社は家具分野に関しても力強く成長し続けている。

同社の傘下にはThanh Thang Thang Long社(TTL社)及びThang LongHanoi Architecture社(TLA社)の2社があり、オフィスビルや5つ星ホテル、ビラ、個人向け住宅を含めて幅広い分野でデザインコンサルティングや木製家具の製造、家具の施工サービス等を提供している。

また、Thang Long Equipment社(TLE社)は、高価格帯の木製家具の生産及び販売にも取り組んでおり、イギリスやフランス、ドイツ、日本などへ製品の輸出を目指している。

出典：https://tle.com.vn/tin-tuc/tap-doan-thang-may-thiet-bi-thang-long-day-manh-phat-trien-linh-vuc-do-go-noi-that-d761.html

2022年12月16日、デンマーク系の大手家具チェーンJYSK Vietnamはハノイ市内に新世代店舗(JYSK Lo Duc)をオープンした。同店舗の面積は1,000㎡以上有り、全世界統一のJYSK基準のコンセプトストア3.0モデルに従って新しく設計されたベトナム初の店舗となった。

同店舗では家具や寝具、クッション、装飾品、家電製品に至るまで2,000以上のアイテムを取扱っており、ベトナムの消費者に点マークを含めた北欧のライフスタイルを提供している。同社の製品は安全性や利便性が高く、ミニマリズムから生まれる繊細な美しさが特徴である。

同社グループは2015年にフランチャイズでベトナム市場に参入した。1号店はハノイ市内のイオンモールロンビエンに開設した。現在、同社ではハノイ市、ホーチミン市、ダナン市、ビンズオン省の4都市で12店舗を展開しており、オンライン販売にも力を入れている。

出典：https://vnexpress.net/trai-nghiem-cua-hang-the-he-moi-cua-jysk-viet-nam-tai-ha-noi-4548016.html

Nha Xinhブランドは、ホーチミン市のエリート層/富裕層向け市場にいち早く参入し、現在は建築及び建設デザインのトップブランドとして認知されており、新たなトレンド等も生み出している。同ブランドの外壁用から内装用の幅広い製品が人気を集めており、様々なオフィスや住宅等でNha Xinhブランドの製品が利用されている。

同ブランドでは「超富裕層」向けのスタイリッシュな空間を作り出すための豪華かつ現代的なインテリアデザインを新たに発表した。今回発表した新しいインテリアデザインでもNha Xinhは前衛的な製品をベトナム市場に投入した。

また、同社は建築設計や施工分野で豊富な技術や経験を有しており、それらの技術や経験を踏まえて同社の製品は設計・製造されている。同社はユニークなディテールを備えた美しくモダンな家具コレクションを有する国内でも数少ない企業の1社である。

出典：https://bit.ly/3p7WCZH

2021年　ベトナムの家具・インテリア・生活雑貨・ホームセンター(流通・小売)業界

ATCファニチャーはSunwahPearlと協力してアパート家具供給プログラムを開始した。このプログラムでは、Sunwah Pearlのアパートメントに、ソファやダイニングテーブルなどの高級家具製品を供給する。

Sunwah Pearlの居住者の生活を向上させすべての家庭に伝統的および文化的価値をもたらすことを目的としている。

プログラムでは、該当顧客にバウチャーが配布され、顧客はATC家具で製品を購入するときに請求書の合計金額に対して30％の割引を受けることができる。ショールームまたはウェブサイト（articus.vn）から直接購入した場合に適用される。

出典：https://atc-craft.com/cooperation-on-apartment-furniture-supply-to-sunwah-pearl/

ホームセンターを運営するコーナン商事株式会社は、子会社である KOHNANVIETNAM CO., LTD.が運営する「コーナンジャパン ビエンホアビンコム店」を 2021 年1月18日に、「コーナンジャパン レタントンパークソン店」を 2021 年1月22日にオープンした。

ベトナム社会主義共和国での出店は8店舗目となる。

また、商品面では同社のプライベートブランドである「LIFELEX」を始め、ベトナム顧客から品質面で高い支持を得ている日本ブランドや、地元の商品も豊富に取り揃えることで、顧客の生活をより便利に、快適にしていきたい考えだ。

出典：https://www.hc-kohnan.com/corporate/wp-content/uploads/sites/2/2021/01/acf4829bb5cf31c769722a85113dacea.pdf

BoConceptは東京に新しいデジタルエクスペリエンスコンセプトストアをオープンした。　

同ブランドは1952年からデンマークで家具のデザイン、開発、製造を行ってきたグローバル家具ブランド。デンマークの現代的な家具ブランドで、デジタル体験を中核とした新しいコンセプトストアを日本で立ち上げた。

同社はグローバルな消費者エンゲージメントエージェンシーであるマーケティングストア（TMS）およびインストアのデジタルエクスペリエンス開発者であるオンボリと協力して、直感的なデジタルエクスペリエンスを開発した。デジタルを活用したストアで顧客の体験をより良いものにし、商品の売り上げ増加につなげたい考えだ。

出典：https://www.boconcept.com/vi-vn/aboutboconcept/press-lounge/brand/new-store-concept

せっかくの新しい部屋も同じ形のテーブル、キャビネット、タイル、ありきたりな家具ではつまらない。自分の個性を語る素晴らしい部屋に変えるにはどうしたらいいのか。

生活空間を個性溢れるするものに変えていくため、CasaNhàはいくつかのヒントを提案している。

例えばダイニングであれば、 壁掛けキャビネット、食器棚、調理器具、ダイニングテーブルなどの大型家具を変えるだけでなく、キッチンの建築構造とレイアウトを刷新する、素材には天然木を用いるなどを挙げている。

出典：https://casanha.com/how-to-inject-your-personality-into-your-living-space/

Nha Xinh Furnitureは、2区（107-109ハノイハイウェイ-Thao Dien Streetの始点、Masteri Thao Dienの隣、Vincom Megamall方面）に位置する、総面積700㎡のショールームをオープンした。

これは独自デザインのショールームであるため、顧客は他業者ではできない体験ができるはずだ。

開店に合わせて来店した顧客へのキャンペーンも実施する。2020年5月22日の08：30〜21：00の初日には最初の10人のゲストへの特別ギフトを提供する。2020年5月22日から5月24日までの3日間はすべての製品に15％割引の「ハッピーデイ」オファーを適用する。

出典：http://www.nhaxinh.com/Noi-that-Nha-Xinh-khai-truong-showroom-Thao-Dien_m410_n165.html

特に住宅開発が積極的に行われているハノイやホーチミンを中心にローカル及び外資系の家具販売店やホームセンターが多店舗化を進めているベトナム。今後の動向に注目です。