2022年9月1日、花王シンガポールはAttackの新製品「Hygiene Guard」発表しました。多数の企業が新製品のリリース、特別イベント、または教育セミナーを通じて市場でのプレゼンスを増強しています。
今回は、そんなシンガポールのトイレタリー・日用品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！
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2022年 シンガポールのトイレタリー・日用品(製造業)業界
PSC、2022年シンガポール売上高前年比117％〜トイレタリー・日用品業界動向〜
2023年4月11日、PSC CORPORATION LTD.は2022 Annual Reportを公表した。2022年売上高は553百万ドルで前年比104％であった。
国別売上高内訳は、中国が281.6百万ドル（前年比90％、構成比51％）、シンガポールが184.3百万ドル（前年比117％、構成比33％）、マレーシアが86.8百万ドル（前年比139％、構成比16％）。シンガポールについては2桁増収と好調な業績であった。
また、製品区分別売上高内訳は、パッケージングが336.2百万ドル（前年比91％、構成比61％）、コンシューマー製品が216.8百万ドル（前年比131％、構成比39％）である。コンシューマー製品の売上高の増加が好調な業績の大きな要因であった。シンガポールでは洗濯用洗剤や食器用洗剤も販売されている。
https://www.psccorporation.com/wp-content/uploads/2023/04/PSC_Annual_Report_2022.pdf
Unicharm、MamyPoko ExtraDry Pants配布〜トイレタリー・日用品業界動向〜
Unicharmの赤ちゃん用おむつブランドMamyPoko Singaporeは2023年5月16日、MamyPoko ExtraDry Pantsの無料サンプルを配布することをアナウンスした。
配布される日時と場所は、2023年5月17日～21日午前10時～午後10時にマリナスクエア中央アトリウムで開催される「The Great Digestion Adventure 2023」会場である。
「 The Great Digestion Adventure 」は、実物よりも大きな消化器系に足を踏み入れ、遊びを通して、消化のさまざまな段階と役割を学ぼうというものだ。消化器系を旅しながら、重要な栄養素がどのように吸収されるかを体験し発見しながら、途中で功績バッジを集めることができ、タスクをすべて完了すると、イベント限定のグッズバッグがもらえる。
花王、Attack「Hygiene Guard」発売〜トイレタリー・日用品業界動向〜
花王シンガポールは2022年9月1日、ホームページでAttackの新製品「Hygiene Guard」を紹介した。
高度な研究開発により日本で配合された「Hygiene Guard」は、1回の洗濯で完全に洗浄および消毒できる究極の3-in-1洗濯洗剤。１．頑固な汚れと目に見えない汚れを破壊：繊維に効果的に浸透し、目に見えない頑固な汚れや臭いを徹底的に除去。２．ウイルス・細菌を99.9%死滅：独自の抗ウイルス・抗細菌剤を配合。３．細菌の増殖を最大18時間阻止。そして、室内乾燥機にも適した消臭と防ダニダスト効果を備えている。
標準小売価格は消臭液ボトルと防ダニダスト液ボトル 2.4kg が12.90SGDであり、NTUC FairPriceやRedmart、LazadaとShopeeの花王公式ストアで購入可能である。
出典：https://www.kao.com/sg/news/2022/20220901-003/
Lion Singapore、Mama Lemon発売45周年〜トイレタリー・日用品業界動向〜
2023年4月1日、Lion Singaporeは、「Mama Lemon」シンガポール発売45周年を記念してお楽しみ抽選会を行うことをアナウンスした。
1978年以来「Mama Lemon」はシンガポールで家庭用ブランドとして愛され、シンガポールのNo. 1 食器用洗剤ブランドとして安全で効果的でありながら手に優しいことを評価されてきた。
お楽しみ抽選会には、「Mama Lemon」、 「Mama Royal Natural」と「Mama Magica」を1枚のレシートで6ドル以上購入すると参加できる。景品は、グランプリ (8 名): 999 純金バー 8g ($1,299 相当) + $100 LION ギフトセットである。特別賞 (18 名) : Ninja Foodi 8-in-1 マルチクッカー 6L ($499 相当) + $100 LION ギフトセットである。期間は2023年4月1日～5月31日までだ。
出典： https://www.lioncorp.com.sg/mama-lemon-45/
Pigeon、母乳育児セミナー開催〜トイレタリー・日用品業界動向〜
赤ちゃん用品を提供するPigeon Singaporeはお母さん向けに定期的に母乳育児セミナーを開催している。2023年6月9日、ホームページで2023年7月15日に母乳育児セミナーを開催することをアナウンスした。
このセミナーでは、母乳育児を成功させるために必要な知識、スキルを得、お母さんが自信をつけることを目的としている。セミナーは専門家のWong Boh Boi博士が、母乳育児から赤ちゃんの世話まで、子育てに役立つ実践的なヒントを紹介する。また、共同子育てにおいて配偶者が果たせる役割についても学ぶことになる。
なお、セミナーの座席数については限りがあるため、事前にホームページで予約しておくことが勧められている。プレゼントは当日先着順でなくなり次第終了である。
出典： https://pigeon.com.sg/events_seminars/successful-breastfeeding-seminar-15-july-2023/
2021年 シンガポールのトイレタリー・日用品(製造業)業界
ユニ・チャーム、画期的なおむつを発売〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ユニ・チャームは、近年降水量が増えていることから、After COVID-19におけるデング熱の拡大が懸念されているマレーシア・シンガポールにおいて、デングウイルスを媒介する蚊をおむつに寄せつけない、世界初アンチモスカプセル搭載の紙おむつ「MamyPoko Extra Dry Protect」を、2020年９～10月に発売した。
同社は、クアラルンプールで、デング熱の危険性や予防策について専門医とのパネルセッションの実施や、“デング熱から子を守る宣言”を「MamyPoko」の動画を通して発信し、デング熱拡大防止に取り組んでいる。
今回の発売により、SDGsで定めた17の目標のうち「3.すべての人に健康と福祉を」「12.つくる責任つかう責任」の２つに貢献できると同社は考えている。同社は商品やサービスの提供といった事業活動を通じて、SDGsの目標達成に貢献することを目指している。
出典：http://www.unicharm.co.jp/company/news/2020/1214706_13534.html
Colgate-Palmolive、最も革新的な企業に選出〜トイレタリー・日用品業界動向〜
歯磨き粉で有名なColgate-Palmoliveは、Fast Companyの2021年の世界で最も革新的な企業のリストに選ばれた。これは、リサイクル可能なプラスチックチューブを開発し、このテクノロジーをサードパーティとオープンに共有したことによる。
Fast Companyの権威ある年次表彰は、業界を変革し、社会を形成し、ビジネスと文化の両方に大きな影響を与えている組織を称えるものである。
同社は2021年2月、”Keep”を発売。これは、アルミニウム製のハンドルと交換可能なブラシヘッドを備え、同じサイズのColgate歯ブラシよりもプラスチックが80％少ない歯ブラシである。今後も革新的な変化を求め、さまざまな製品を開発していく。
出典： https://investor.colgatepalmolive.com/news-releases/news-release-details/colgate-palmolive-honored-one-fast-companys-most-innovative
Unileverのサステナビリティプラン〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ユニリーバは、ユニリーバ・サステナブル・リビング・プランの導入から10周年を迎えた。アラン・ジョープ最高経営責任者（CEO）は、80億人の人々のために「サステナビリティを暮らしの“あたりまえ”に」というコミットメントを強化するとともに、新型コロナウイルスの感染が広がる中でも、社会的不平等と気候変動という危機が軽視されることのないよう、協力してアクションを起こしていくことを呼びかけた。
ユニリーバは毎年、ユニリーバ・サステナブル・リビング・プランの目標に対する進捗状況を報告してきた。その成果として、健康・衛生にかかわるプログラムを通じて13億人の人々にリーチし、消費者の製品使用１回あたりの廃棄物量を32％削減。また、世界中のすべての工場で埋め立て廃棄物ゼロを達成した。
他にも自社工場からの温室効果ガスの排出量を50%削減し、世界中のすべての工場で、電力系統から購入する電力を100%再生可能エネルギーに切り替えた。今後もパッケージや廃棄物、ジェンダー平等、人権、気候変動やインクルーシブな社会などの重要な課題に取り組んでいく。
出典：https://www.unilever.com.sg/news/press-releases/2020/unilever-celebrates-10-years-of-the-sustainable-living-plan.html
LIONが長期の戦略的フレームワークを発表〜トイレタリー・日用品業界動向〜
ライオンは、事業を通じて社会課題の解決に貢献し続けるため、中長期経営戦略フレーム「Vision2030」を策定した。具体的な戦略では、「次世代ヘルスケアのリーディングカンパニーへ」のもと、サステナビリティ重要課題への取組みと3つの成長戦略を相乗的に推進する。
3つの成長戦略では①４つの提供価値領域における成長加速②成長に向けた事業基盤への変革③変革を実現するダイナミズムの創出を掲げる。
またサステナビリティ重要課題への取組み強化では、「健康な生活習慣づくり」「サステナブルな地球環境への取組み推進」を最重要課題として、成長戦略の推進との相乗的な取組みを強化する。これらの戦略の推進により、30年の目指す業績イメージとして、連結売上高6000億円水準（海外事業の構成比50%程度）、事業利益500億円水準、ROIC8～12％、ROE10～14％、EBITDAマージン10～14％を掲げる。
出典：https://lion-corp.s3.amazonaws.com/uploads/tmg_block_page_image/file/7483/20210212_1.pdf
Kimberly-Clark、Softexを買収〜トイレタリー・日用品業界動向〜
米キンバリー･クラークは、ソフテックス・インドネシアを12億ドルで買収することで合意したと発表した。おむつやパーソナルケア製品の巨大な市場でシェア拡大を目指す。
マイク・スー会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）は買収について「新興国市場への関与を深める成長戦略の一環」とコメント。インドネシアでは年間500万人の新生児が誕生し、紙おむつ市場は16億米ドル規模で世界第６位だという。同社は今回の買収により、インドネシアのみならず東南アジアでの大きな存在感を示せると強調した。
インドネシア２位のおむつメーカーであるSoftexは、売り上げの約80％をおむつから得ている。昨年の純売上高は４億2000万ドルで、生理用品なども手掛ける。
出典：https://investor.kimberly-clark.com/news-releases/news-release-details/kimberly-clark-acquire-softex-indonesia-significantly-expanding
まとめ：シンガポールのトイレタリー・日用品業界
多くのトイレタリー企業が重要な事業展開先として選ぶシンガポール。良好なビジネス環境や成長するアジア市場の重要地域であることなどがポイントとなっているようです。トレンドに敏感な消費者や優秀な人材が揃っている点で、日本企業にとっても進出しやすいのではないでしょうか？
2017年よりシンガポール在住の日本人。元客室乗務員。大学ではマーケティングと経済を学び、卒業後は海外での生活と旅行を重ね、さまざまな国の文化や人々、食に関する豊富な知識を身につける。シンガポール人の旦那との結婚を機にシンガポールに移住し、現地で就労。現在はライター業と翻訳業を行っている。
