【成長のカギ】ベトナムの文房具・事務用品業界

2023年2月26日、 Hong Ha Stationeryは商品ラインナップ強化を目的に日本の有名美術用品ブランドである株式会社サクラクレパス社と独占代理店契約を締結しました。ベトナムの文房具・事務用業界は活況を呈しており、今後も更なる成長が期待されます。

今回は、そんなベトナムの文房具・事務用品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

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2022年　ベトナムの文房具・事務用品(製造業)業界

1959年10月に設立されたベトナムのオフィス用品分野のトップ企業 Hong Ha Stationery社では筆記用具やノート、学用具、オフィス用品、スマートなおもちゃ等の製品を幅広く製造、販売している。同社の製品は高品質で便利、安全な製品を常に提供する努力を続けており、ベトナムの消費者から高い信頼を得ており、政府や業界団体から数多くの表彰を受けている。

2023年2月26日、 Hong Ha Stationeryは商品ラインナップ強化を目的に日本の有名美術用品ブランドである株式会社サクラクレパス社と独占代理店契約を締結した。

同社は株式会社サクラクレパス社との協定締結により、両社の潜在能力や強みを活かし、ベトナム市場で共通の事業目標や顧客への新しい付加価値提供等を含めた新たな展望に繋がると期待されている。

出典：bit.ly/3EiZiHS

BITEX社は1993年からカシオ計算機株式会社、2019年からはパイロットペン株式会社の筆記具製品の独占的販売代理店に指定されている。近年、同社では商品ラインナップを拡充しており、バッグや学生用カバン、学生やオフィスユーザー向けの専門的な文房具などの商品を展開している。

2023年6月29日に開催された“ベトナムの持続可能な発展を遂げたTOP50社”の表彰イベントの“社会的責任部門”を同社は受賞した。同賞は「困難を乗り越え、教師と共に歩む」などのコミュニティに対して高い価値を提供する活動を評価する賞である。

同社関係者は、 “同賞の受賞は同社が常に投資価値を最適化し、教育の発展を推進する取り組みを重要視している事が高く評価された結果である”とコメントしている。同社では今後も引き続き、文化や社会などを含めた幅広い領域でコミュニティの発展を支援する活動を展開するとコメントしている。

出典：https://bit.ly/47QXtPP

2023年3月14日、学生向け用品及びオフィス用品の製造、販売の分野で30年以上の経験・実績を持つQUEEN文房具社は、 業界団体(高品質ベトナム商品ビジネス協会)が開催したイベントで“2023年ベトナム高品質製品賞”を受賞した。同社は2000年から連続で同賞を受賞し続けている。

同賞はベトナム政府が“ベトナム国民はベトナム製品を優先する”という方針に従い、企業が製品の品質を向上させ、ブランドを開発し、競争上の優位性を高め、持続的に発展する動機を生み出す事を目的に設けられた。

同社関係者は、本賞の受賞により同社のオフィス用品分野の消費者から高く信頼されている証である“とコメントしている。同社の製品はベトナム全土に供給されており、代表的な製品としては万年筆や万年筆用インクが有名である。

出典：https://queenstationery.com.vn/vn/hang-viet-nam-chat-luong-cao-2023.html

BIZNER、FLEXOFFICE、COLOKIT、ĐIỂM 10、TLなどの文房具ブランドを展開するベトナム最大の文房具グループであるThiên Long社は、ベトナム全国学生連盟及び教育訓練省と連携し、受験生を対象にしたオンラインでの入試試験向けサポートを行った。

本プログラムは、より多くの受験生が参加できるようにオンラインで行われ、受験生や受験生の家族を積極的にサポートする形で行われた。具体的にはTikTokで行われる「知識を広める – 試験シーズンを乗り越える」コンテストや、受験生を支援するAIアプリ、専門家などの知識や経験を持つ人々が入試経験を共有したり、オンライン相談窓口などが提供された。

同社の商品は学生から社会人まで幅広い消費者の多様なニーズに対応するため幅広い商品を展開しており、代表的に商品としてはボールペンや万年筆などの筆記具、電卓、美術用品、オフィス用具などが有名である。

出典：https://bit.ly/3R3h7Ca

2022年11月18日、KING JIM（Vietnam）はホーチミン市内の駐在員事務所開設10周年を記念し、社内のスタッフやパートナー、顧客に感謝の意を表する記念イベントを開催した。同社では、これまでの良い価値観を継続・維持し、国内外のパートナーや顧客に対して常に「信頼性」を重んじ、最高品質の製品やサービスを提供する事を使命として掲げている。

同社関係者は“今後も会社に発展に伴い、将来更に多くの課題などに直面する事があると思うが、私たちの決意と団結があれば新たなマイルストーンに向け、ビジネスで成果を達成するための強固な基盤になると確認している”とコメントしている。

KING JIM（Vietnam）はベトナム南部のビンズオン省内の工業団地でファイル用品等を製造する3つの工場を運営している。また、2021年11月にベトナム国内の市場拡大を目指し、ホーチミン市内に駐在員事務所を開設し、潜在顧客の発掘や各種調整等を行っている。

出典：https://bit.ly/3KXk2ss

2021年　ベトナムの文房具・事務用品(製造業)業界

オフィス家具メーカーの株式会社オカムラは、ベトナム・ホーチミン市に現地法人「OKAMURA INTERNATIONAL VIETNAM COMPANY LIMITED」を設立し、2020年3月より業務を開始する。

近年ベトナムは高い経済成長を続けており、同社オフィス環境事業および商環境事業における主要顧客の同国進出も旺盛であることから、現地での顧客対応の一層の充実が求められている。　

同社は今回、よりきめ細やかで迅速なサービス提供を可能とすると共に、更なる顧客の開拓および基盤強化を目的として、ベトナム現地法人を設立する。現地法人設立により、同社のアジア地域における営業拠点は、タイ、シンガポール、中国、インドネシア、マレーシアに次いで６か国目となる。

2020年12月14日、「レッドフェニックスフラワー」にデパートやイオンスーパーマーケットがオープンし、幅広い文房具を取り揃えたキングジムの文房具店のブースをはじめ多くの有名ブランドがポートシティに登場した。 多くの顧客がキングジムの店舗を訪れ商品を手にとる様子が見られた。

これからは日本のブランドであるキングジムの商品をイオンハイフォンで購入することができる。

これは、キングジムがベトナムの消費者の心を虜にするための新たな一歩と言える。キングジムは、ハイフォンをはじめとして、ベトナム全般の顧客からこれからもずっと愛用され続けたいと考えている。

出典：https://kingjim.com.vn/aeon-x-king-jim-king-jim-open-the-first-stationery-station-in-hai-phong

HAFASAは全国の専門書店体制の構築を継続し、潜在市場への事業展開を拡大している。 2020年12月16日、同社は全国で4番目となるスマートブックショップ、FAHASA HAI PHONG BOOKをオープンした。ここでは、多くの最新技術が顧客へのサービスに適用されている。

書店はイオンモールハイフォンルチャンの3階にあり、面積は1,000㎡で、国内の有名ブランドから輸入した非常にモダンで豪華な高級品を販売している。

FAHASA Hai Phongスマート書店は、商品検索アプリにより商品情報を見つけたり、銀行カードのスワイプ、電子ウォレットのMomoとZalopayを使用した支払いが利用可能だ。

出典：https://fahasasg.com.vn/cong-ty-fahasa-khanh-thanh-khai-truong-nha-sach-thong-minh-thu-4-tren-toan-quoc/

2020年11月25日、ハノイのオペラハウスで、第7回ベトナムナショナルブランド製品発表セレモニーが開催され、文具を取扱うHong Haも表彰を受けた。これはベトナム政府が国内および海外市場でナショナルブランドのイメージと製品を宣伝する目的で開催する唯一のプログラムで、2年ごとに商工省によって実施される。

17年以上に渡り、ナショナルブランドプログラムは、品質、革新性、先駆的能力という3つの基準に基づいて製品価値の向上におけるブランドの重要な役割について、企業の認識を高めることに貢献してきた。

ナショナルブランド企業は、それぞれの事業分野で主導的な地位を確立し、利益と収益の両面で高い成長率を維持して市場を発展させてきた。

出典：http://www.vpphongha.com.vn/van-pho%CC%80ng-pha%CC%89m-ho%CC%80ng-ha%CC%80-tu%CC%A3-ha%CC%80o-thuong-hie%CC%A3u-quo%CC%81c-gia-vie%CC%A3t-nam-nd674

2021年2月21日、Thien Longグループは、パートナーや消費者にエネルギーを与える楽しい雰囲気をもたらすために、旧正月を迎えるためのイベントを実施した。

このイベントは、消費者やパートナー企業と成功に満ちた新年を迎え、Covid-19の流行による混乱や不安から復活することを目指している。

店舗を訪問して買い物をするときのミニゲームやプレゼントに加えて、最初の100人の顧客は99,000VND以上の購入で、現金で30,000VNDのラッキーマネー（お年玉）を受け取ることができる。

出典：https://thienlonggroup.com/news/cung-thien-long-khai-xuan-nhu-y-don-loc-phu-quy

2020年　ベトナムの文房具・事務用品(製造業)業界

2019年11月21日、Fahasaは韓国のKyoboグループと協力して、2国間の交流や文学の発展を目的として、ベトナム企業として初の書店をソウルにオープンした。また、開店式と同時に書籍の展示会を開催した。

同社が用意した書籍のジャンルは、ベトナム語、辞書、文化、歴史、観光に関するパンフレットから、ベトナムの有名人や子供向けの本など幅広く、タイトル数は2000以上におよぶ。

同社は、韓国に在住しているベトナム人がベトナムの本を利用できること、またベトナムの言語や文化に関心がある韓国人が必要な情報にアクセスできるようになることを期待している。

2019年12月19日の発表によると、ビンタイ輸出入(ビテックス＝Bitex)は、日本の筆記具メーカーパイロット(PILOT)の各種製品の正規品取り扱いを開始する。12月19日にはホーチミンで製品のお披露目式が行われた。

同社はパイロットとの事業提携のもと、ゲルインキボールペンや油性ボールペンをはじめとして、水性ボールペン、万年筆と言ったパイロットの製造する筆記具を独占的に取り扱う。

同社はこれまで26年間にわたり「カシオ(Casio)」ブランドの電卓を取り扱ってきており、高いシェアを誇っている。そうした経験により、ベトナム全土に広い流通網を持っており、文房具流通界の老舗企業と言える。

2019年11月1日の発表によると、ベトナム北部で梱包資材を製造・販売する日系企業2社が工場を新設した。王子グループの王子テックス・ハイフォンは10月2日、ハノイ市南部に隣接するハナム省ドンバン3工業団地の新工場で開所式を行った。

顧客の近隣に新工場を設ける「地産地消」を進めることで、輸送コスト削減およびサービスの質の向上を図る。日系企業の需要拡大に対応するほか、ベトナムに進出する外資企業、ベトナム内需向けの販売拡大も目指す 。

レンゴーグループのトライウォールは10月18日、ハノイ市南東部に隣接するフンイェン省イェンミー2工業団地の新工場で開所式を行った。同工場では、重量物用の産業用強化段ボールを主に製造する。

2019年10月1日、Hong Ha Stationaryは60周年を迎えた。同社はベトナムという国の成長を、多くの世代の消費者と共にしてきた。

同社の文房具工場は、ペン、鉛筆、水性インク、カーボン紙などを生産するベトナムで最初の工場だった。当初は国内消費者のニーズに合わせた製品づくりを目標に、「速く・多く・良い・安い」をモットーにしてきた。

最初の2年間で、輸入品にも劣らない品質の商品としてその名を知られるようになり、その後も様々な困難を乗り越えて、現在ではベトナム文房具界のリーディングカンパニーとなっている。

2020年1月11日、ThanhNien新聞社や、教育訓練省、ドンナイ省教育訓練局は共同で、学生の試験シーズンに合わせてイベントを開催した。同イベントへThienLongも参加し、自社の計算機Flexioをはじめとする自社の高品質な製品をアピールした。

同イベントは、学生が入試制度や大学に関する理解を深めるだけでなく、業界各社が出店するブースで様々な展示が行われている。

ThienLongのブースにも多くの学生が訪れ、スタッフから計算機の機能について説明を受けたり、実際に計算機を手にとって試すといった光景が見られた。

2019年　ベトナムの文房具・事務用品(製造業)業界

2018年の9か月を過ぎた時点で、Thien Long Groupの収益と利益は、年間の目標値に対してそれぞれ74％と86％に達した。第4四半期もTLGは、前年同期比で高い成長率を見込んでいる。

同時点での同社の収益は、前年同期比10％増の2兆1,050億ドンに達し、税引後利益は前年同期比5％増の249億ドンに達した。

同社によると、新世代の製品は品質、健康および環境への配慮に関する厳格な国際的要件を満たすだけでなく、学生や、オフィスワーカーの要求水準を満たすべく見た目の美しさも重視したデザインになっている。

財務データによるとThienlongは依然として事業拡大と持続可能な発展に注力している。2018年12月6日の同社の発表によると、今年は原材料の価格が高騰しているものの、依然として利益を上げ、前年の成長率を維持することを想定している。

近年、同社は競争力のある価格で製品を提供するため継続的に投資を行なってきた。こうした生産技術への投資には、8000㎡以上の面積を持つ新しい工場の建設、一連のハイテク機械、スイス、日本や韓国からの自動生産ラインの導入が挙げられる。

これらの設備投資は、工場の生産性、正確性、商品品質を向上させることを目的としている。

2018年12月1日から2日にかけてキングジムベトナムはイオンビンズオン(Binh Duong)でラベルプリンターSR-R170Vの発売イベントを開催し成功を収めた。

それの成功を踏まえ、2018年12月15〜16日にホーチミンのイオンビンタン(Binh Than)の1階でもラベルプリンターの体験イベントを開催し、ホーチミンの顧客にも同社の製品を披露した。

イベントでは何千人もの参加者がSR-R170Vでラベル印刷を体験した。ラベル印刷体験以外にもプレゼントや子供向のゲームなどが用意され、参加者たちを楽しませた。

2019年１月16日、FAHASAはVietnam ReportとVietnamNetが主催する2018年ベトナムの企業トップ500(Top 500 VNR)に選ばれた。

同賞は企業の生産および事業活動において卓越した業績を達成した企業を表彰するものだ。企業の選定にあたっては国際規格に従った独立した調査が行われ、公正な評価がなされた。

昨年、同社は全国45の省と市に110店舗目の出店の節目を迎えた。同社は徐々にブランドの向上、市場シェアを成し遂げている。2018年の売上高は3兆1,700億VNDで、2017年同期と比較して4,000億ドンの増加となり、出版業界のリーディングカンパニーとなっている。

2018年　ベトナムの文房具・事務用品(製造業)業界

2017年10月13日、VINH TIEN PAPER JOINT STOCK COMPANY は、過去30年にわたるホーチミン市発展への寄与が認められ、ホーチミン企業協会に表彰された。

本表彰式は、10月13日の「ビジネスの日」におけるホーチミン企業協会年次イベントに合わせ開催。同イベントでは、他にも同市の発展に貢献した企業が表彰され、ホーチミン市や国内外の企業など800以上の団体が参加した。

同社は、「Vietnam High Quality Goods」に21年連続で選ばれているベトナム製紙業界屈指の企業である。2017年で創業38年になるが、今後も業界シェア60％を誇るブランドを強化していきたい考えだ。 

ダナン ハイ・チャウ(Hai Chau)ブックフェアが、2018年4月18日から22日の５日にわたって開催され、THIEN LONG はブースを出展して多くの学生やその家族を惹きつけた。

同イベントには200以上の出展ブースがあり、参加者は23万人と盛り上がりを見せた。THIEN LONG は数年にわたり同イベントに参加し、自社の高品質な商品を来場者に紹介している。

同社のブースでは、Colokit（子供向け工作ツール）や Flexoffice（オフィス用品）が展示された。展示や販売だけでなくスタッフが商品相談に乗ったり、子供向けの体験コーナーでは塗り絵などが準備されており参加した子供たちも楽しませた。

2018年1月16日、リコー・ベトナムはホーチミンにて「Empowering Digital Workplace」をコンセプトとした新製品発表会を開催した。

同社が持つ、人工知能、ロボット工学、IoT、VR(バーチャルリアリティ)といったデジタル技術をフル活用することで「働く場所をつなぐ」。地理的な意味だけではなく、タイムゾーンさえ異なる「働く場所」を「つなぐ」ことで働き方を変革するのが同社の狙い。

同事業のコンセプトである「Empowering Digital Workplace」をより強く伝えるため、発表会ではデジタル製品を用いたデモンストレーションも行われた。参加者はオフィスソリューションやITシステムを中心に、イノベーティブな同社製品・サービスを総活用したデジタルワークプレースを体験した。

2017年9月13日、リコーはハノイ市コウ・ザイ(Cau Giay)地区にライブオフィスをプレオープンした。同社は現在まで、ベトナムのコピー・印刷市場において、プリンタ、FAX、ネットワークシステムなど幅広い製品を提供することでプレゼンスを高めてきた。

新しくオープンしたライブオフィスを活用して、顧客へより良いサービスを提供していく。コンセプトは「安全・イノベーティブで持続的なオフィス環境を、革新的な技術で可能にする」というものだ。

ライブオフィスを通じてデジタルワークスペースを顧客に体感してもらうことで、自社オフィス製品の販売拡大につなげたい考えだ。

2018年4月18日から22日にわたり、ハノイのトン・ニャッ(Thong Nhat)公園で、ベトナム本の日に合わせ「家族と共に本を」というコンセプトのもとセレモニーが開催された。

FAHASA を含む業界関係者が150以上のブースを出展し、同社のブースでは特別価格(10%-50%割引)で文房具や書籍が販売された。

同社は1976年に設立された40年以上の歴史を持つベトナムの大手書店チェーン。2017年時点ではベトナム42省に92店舗を展開しており、ベトナム書籍業界で50%以上のシェアを持っている。事業分野は書籍から文房具、土産物や玩具までと手広い。紀伊国屋と提携し和書の取扱いも行なっている。またインターネット通販事業も拡大中だ。

ベトナム大手書店チェーンと日本企業、紀伊國屋の連携は今後ベトナム国内で日本文化に関心をもつ人々の増加につながりそうですね。ネット通販も開始しどこでも誰でも本に触れることができるのは文化の発展につながるのではないでしょうか？