【最新技術の活用】アメリカの化粧品業界の最新トレンド

アメリカの化粧品業界では、Estée Lauderが視覚障害のあるユーザーを対象にした革新的なメイクアップ支援アプリ、VMAを発表しました。このアプリは音声指示技術を活用し、口紅やアイシャドーの塗り方を音声で指示することで、ユーザーがより自信を持ってメイクアップを行えるようサポートしています。

今回は、そんなアメリカの化粧品業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

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2023年　アメリカの化粧品(製造業）業界

Estée Lauderは音声対応メイクアップ。アシスタント (VMA) アプリを発表。これは、視覚障害のあるユーザーがより正確に簡単に自信を持ってメイクアップするのをサポートする。

アプリは音声指示テクノロジーを使用してメイクアップを指示。ユーザーは音声のフィードバックで、口紅、アイシャドー、ファンデーションが均一に塗られているかどうかを知る事ができる。 メイクアップの分野では、史上初の人工知能搭載モバイル アプリとなる。

Estée Lauderの目標は、メイクアップを通じて視覚障害のあるコミュニティをサポートすることである。 CEOのマイケル・スミスは「私たちは、すべての人に真の美しさをもたらす革新的なテクノロジー ソリューションの構築に取り組んでいます。私たちは、何百万人もの視覚障害のある人々に自分でメイクをする楽しみを提供できることに誇りに思います」と語った。

出典：https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2023/11-01-2023

Sephoraは化粧品の包装廃棄物を削減に取り組む非営利団体である Pact Collective と協力し、Sephora初の北米での空品回収プログラムBeauty (Re)Purposedを発表。2023年5月に米国とカナダの600以上の店舗で導入を開始した。

このプログラムの画期的なポイントは、プロセスを簡単にし 、 リサイクルを消費者にとってより親しみやすく、アクセスしやすくすることである。

消費者はブランドに関係なく、空になった化粧品容器をSephora店舗に持ち込んで、美容製品に第二の人生を与えることができる。十分な量が収集されると、収集した材料をパートナー会社に販売し、そこでカーペット、パレット、アスファルト、新しいパッケージ、エネルギーなど、別のものに変換される。

出典：https://newsroom.sephora.com/sephora-launches-sustainable-empties-collection-program-beauty-repurposed-to-help-reduce-packaging-waste-%ef%bf%bc/

GenZ世代（15～25 歳）の人気ナンバー 1メイク化粧品ブランドe.l.f.は、同じくGenZ世代の人気ナンバー 1のジーンズブランドAmerican Eagleとコラボレーション。業界初のメイクアップとスキンケアのコレクションを発売。

この限定版コスメはデニムに似合う目、唇、顔にメイクアップできる。コスメは全4種類、アイシャドウ($16)、リップ($8)、美容パックマスク($11)。またAmerican Eagle側では限定版ジーンズ（$50）も販売。

本コラボレーションではSNSを利用したキャンペーンも同時開催。化粧をしデニム・オン・デニムでオシャレをした自撮り動画をTiktokにあげて、キャンペーンに応募すると、大賞受賞者には$10,000や人気コスメが贈られる。

出典：https://investor.elfbeauty.com/news-and-events/press-releases/beauty-your-jeans-lntroducing-elf-x-american-eagle

Bath & Body Worksは、既存ビジネスから得たフレグランスに関する専門知識とビジネスの強みを活かし、ランドリーカテゴリーに参入。初のファブリック ケア・コレクションを発売。

ランドリーカテゴリーの立ち上げは、人気のフレグランスの香りをファブリックケアに取り入れたいという顧客の要望から実現した。

販売されるファブリックケアの香りは顧客の投票で決まる。最も票を獲得した 5 つのフレグランスは、今秋のコレクションの発売に先立って、ロイヤルティメンバー限定のファブリックケア先行発売イベントで入手可能になる。

出典：https://www.bbwinc.com/media/newsroom/n-bath-body-works-to-launch-first-ever-fabric-care-collection-this-fall-2023-05-22-080000

Gucciより4/1から発売されたWhere My Heart Beats Eau de Parfumは、製造元Coty のパートナーである LanzaTech社 の革新的なテクノロジーで作られたCarbonSmartアルコールが使用されている。この新しい技術は、産業排出物から炭素を回収し、それをフレグランスに使用するアルコールに変換するというものである。

この新しい炭素回収プロセスにより、通常は大気中に放出される炭素排出物が、高級フレグランスに使用できるほど純粋なアルコールにリサイクルされる。さらに、このプロセスでは、従来のフレグランスのアルコール生産方法と比較して、使用する水の量が少なくなり、必要な農地も最小限になる。

Coty のShimei Fan博士は次のようにコメントした。「これは、サスティナビリティがイノベーションの究極の原動力であるという事を意味する」

出典：https://www.coty.com/news/coty-launches-worlds-first-globally-distributed-fragrance-manufactured-using-100-carbon-captured-alcohol

2022年　アメリカの化粧品(製造業）業界

P&Gの美容ブランドOLAYは、黒人の女優、プロデューサー、作家、コメディアンのキンタ・ブランソンをブランドの新しい顔として起用。

ブランソンはこのようにコメントした。「私が子供の頃、社会は達成不可能な美の基準を押し付けていました。ブランドは、美しくなるために自分自身のすべてを変える必要があると私に言いました。最新のOLAY キャンペーンに参加し、その物語を変えることに貢献できることを嬉しく思います」

ブランソンのコメントは、自分が子供のころは白人主義社会であった事を意味している。ここ数年、米国ではどの業界ブランドでも黒人を起用する傾向にある。これは数年前に起こった大きな人種差別ニュースが発端となり、各企業とも「自分は人種差別しない」という姿勢を示すために、ブランドの顔に黒人を起用していると考えられている。これが偽善であるか、本来の評価であるかは未知である。当然、各社とも「黒人だから起用・採用した」とは言わない。

出典：https://news.pg.com/news-releases/news-details/2022/Quinta-Brunson-Is-The-New-Face-of-OLAY/default.aspx

Coty の非接触フレグランス テスターは、顧客が店頭でお気に入りのフレグランスを発見するのを助けるデジタルイノベーションである。従来のスプレー テスターは空気を過飽和させ、感覚や周囲の環境に影響を及ぼしますが、このデバイスは液体の 1 滴を腕や吸い取り紙に直接供給し、スムーズなテスト体験を可能にする。

また、テスターから収集したデジタルデータを使用し、小売店はテスターの配置と、必要なときに美容アドバイザーがその場に確実に配置されるようにすることも可能である。

デバイスは、バッテリーを充電せずに数週間動作することができ、従来のテスターと比較して香水の消費も軽減できる。

出典： https://www.coty.com/news/coty-reinvents-fragrance-sampling-for-a-new-era

Kohl’s内にあるSephoraが最初の開業から1年を迎え、相乗効果で業績好調により、全米にあるKohl’s1,100 以上の店舗すべてにSephoraを出店させる計画を発表。

2021年にオープンした200店舗は、チェーン残高と比較し、一桁台後半の売上増加率を維持。そして、2022年にオープンした追加400 店舗では、1 桁台半ばの売上増加率が見られ、業績を伸ばし続けている。

同社の調査結果によると、Sephoraで買い物をする顧客の約半数は、購入時に少なくとも1つ化粧品以外の買い物をKohl’sでしている。Kohl’sは、 Kohl’s内にあるSephoraは2025 年までに年間売上高20億ドルに達するまで成長すると予測。

出典： https://newsroom.sephora.com/kohls-and-sephora-announce-planned-expansion-of-sephora-presence-to-all-kohls-stores/

この契約により、Estée Lauderの企業総額は 28 億ドルと評価される。買収に対してEstée Lauderが支払う金額は、クロージング時にマルコリンS.p.A.から支払われる2億5,000万ドルを差し引いた約23億ドル。 

Estée Lauderから見た買収メリット として、急成長中の TOM FORD BEAUTY ブランドを所有することで長期的なキャッシュフローを確保できること、閉店時にビューティに対するロイヤルティの支払いがなくなることがある。

さらには新たなライセンス収入源やその他の予想される相乗効果が含まれる。これらの相乗効果には、クリエイティブな視点、スピードと機敏性の向上、オンラインのさらなる市場獲得が含まれる。

出典： https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2022/11-15-2022-214518900

Bath & Body Works は2022年クリスマス商戦に勢いをつけるべく、買い物代行アプリInstacart *に出店登録。調査によると2021年は、米国のボディケアおよびホームフレグランスのクリスマスギフトの 48% が Bath & Body Worksから購入された。

Instacart では、多くの配達が最短1時間で届けられるため、急なギフトやギリギリまでギフトを買わない人にとっては特に需要がある。また、価格帯も$5-$60と購入しやすい事からもInstacartでの販売に向いている。

Instacartは、主にスーパーなどで食料品の購入を代行するサービス。アプリでどこの店で何を買うか登録し、個人のショッパーによって即日配達される。食料品がメインであるため、化粧品ブランドが参入することは目新しい。米国のクリスマスでは子供だけではなく、大人同士も家族や親せき、友達とギフト交換するのが一般的。

出典： https://www.bbwinc.com/media/newsroom/n-bath-body-works-brings-convenience-to-shoppers-this-holiday-season-2022-12-07-133032

アメリカの化粧品業界は、持続可能性、テクノロジー革新、多様性の促進が主要なトレンドです。Estée Lauderの音声対応メイクアップアプリやSephoraの空品回収プログラム、e.l.f.とAmerican Eagleのコラボなど、ブランドは新しい市場を開拓し、社会的責任を果たす取り組みを進めています。さらに、Cotyの炭素捕捉フレグランスやP&Gの多様性推進キャンペーンなど、業界全体が持続可能性と包括性を重視しています。これらの動向は消費者の期待に応えつつ、業界の未来を拓いています。