【変化する最前線】アメリカの広告業界の最新トレンド

アメリカの広告業界はAIとデータ分析の活用が進み、パーソナライズ広告や動画広告、インフルエンサーマーケティングが主流です。消費者プライバシー規制の強化で透明性と倫理が重視されています。デジタル広告の成長が利益率を押し上げ、特にeコマースやソーシャルメディア広告が大きな収益源となっています。

今回は、そんなアメリカの広告業界に焦点を当て、最新の業界情報をお届けしていきます！

読了時間の目安：5分

2022-2023年　アメリカの広告(エンタメ・IT・個人サービス）業界

オムニコムは、金融サービス提供を専門とするPtarmigan Mediaを買収したことを発表した。 ただ今後もオムニコム・メディア・グループ内の独立したブランドとして運営され、現在の経営陣が指揮を執る。

1993年に英国で設立されたPtarmigan Mediaは、APAC、EMEA、北米の資産管理、生命保険、年金、銀行業務、取引および保険の各分野の金融サービス顧客へのサービス提供を専門としている。ロンドンに本社を置き、100人以上のメディア専門家のために香港、ニューヨーク、シンガポール、シドニーを含む世界中にオフィスを構えている。

この買収によってもたらされる統合された機能により、前例のない金融サービス業界の専門知識とメディア購入規模が可能になり、クライアントにとってより良い成果が得られ、従業員にとって専門的な機会が増加し、オムニコム・メディア・グループの成長が加速することになる。

出典：https://www.omnicomgroup.com/newsroom/omnicom-expands-financial-services-expertise-with-acquisition-of-ptarmigan-media/ /

インターパブリックは、フォーブス誌とスタティスタ誌によって3年連続で「The Best Employers for Diversity 多様性に優れた雇用主 2023」の1つに選ばれた。インターパブリックは、500社中リストで7位にランクされ、メディアおよび広告業界で1位にランクされた。

「多様性に優れた雇用主」リストは、約45,000人の米国従業員からの調査回答に基づいており、従業員が職場の多様性とアイデンティティについて意見を述べる直接的な推奨事項と、参加者が他の雇用主を評価する間接的な推奨事項が含まれている。

インターパブリックは、フォーブスとスタティスタの「2023年アメリカの最も優れた大規模雇用主」および「2023年女性にとって最も優れた雇用主」リストにも掲載されており、FTSE4Good Indexにも5年連続で含まれている。

出典：https://www.interpublic.com/news/interpublic-named-a-best-employer-for-diversity-by-forbes-and-statista-for-third-consecutive-year/

エデルマンは、世界中のB2Bクライアントの評判、ビジネス需要、収益の成長を促進することに重点を置いた専門部門であるエデルマン ビジネス マーケティング(EBM)の世界的な立ち上げを発表した。

オーディエンス調査、ソート リーダーシップ戦略、コンテンツマーケティング、アカウントベースのマーケティング、B2Bバイヤーの信頼を獲得することを目的とした統合マーケティングプログラムを作成。現在の世界的な顧客には、Microsoft、HSBC、Shell、DP World、三菱重工業、TE Con​​nectivity、MediaTek、Hologic、Invest Albertaなどが含まれる。

エデルマン ビジネス マーケティングの世界的な立ち上げは、長年にわたる地域での好調な業績、革新的なクライアントワーク、B2Bマーケティング分野で英国とアイルランドでナンバーワンの代理店である ANA B2B Large Agency of the Yearを含むB2B分野での業界の評価に基づいて行われている。

出典： https://www.edelman.com/news-awards/edelman-launches-global-b2b-unit

WPPは、世界有数の音響ブランディング会社の1つであるampの買収を発表した。ampの専門知識が加わり、高品質で差別化されたサウンド体験を作成できる。この買収は、サウンドが重要なブランディング要素として成長し続けている中で行われ、Z世代の消費者の75%が、音楽はブランドとのつながりをより感じるのに役立つと述べている。

2009年にMichele Arneseによって設立されたampは、米国、ヨーロッパ、アジアに拠点を置き、ドイツと米国に本社を置いている。60名を超えるグローバルチームは、マスターカード、メルセデスベンツ、クラフトハインツ、デロイト、シェル、ゼネラルモーターズなど、世界で最も影響力のあるブランドのいくつかの受賞歴のあるソニックアイデンティティを作成してきた。

ampは、WPPのブランドとデザインのコンサルティング会社であるLandor & Fitchに加わり、競争の激しい市場でブランドを際立たせ、代理店の専門知識をさらに強化する。

出典： https://www.wpp.com/en/news/2023/04/wpp-acquires-sonic-branding-agency-amp

電通グループは、マイケル・コマシンスキー氏を電通アメリカのCEOに任命し、 アメリカ地域内での電通の統合成長戦略と事業執行を監督すると発表した。最近では、コマシンスキー氏はCXM International MarketsのCEOを務めた。

コマシンスキー氏は、カスタマーエクスペリエンス管理(CXM)サービスとマークルの市場投入を主導した経験がある。この役割には、CX変革、テクノロジーコンサルティング、顧客戦略、デジタルエクスペリエンス、コマース、CRM/ロイヤルティ、クラウドソリューション、データ管理、アイデンティティソリューション、データサイエンス(AI/ML)の分野における組織の多くの機能とソリューションが含まれている。

電通グループ代表取締役社長五十嵐 博氏は、「スキル、テクノロジー、データを結集して成長させた彼の経験は、電通が次のステップに進む上で極めて重要であることが証明されるであろう」と述べた。

出典：https://www.dentsu.com/news-releases/dentsu-names-michael-komasinksi-ceo-dentsu-americas

2021-2022年　アメリカの広告(エンタメ・IT・個人サービス）業界

オムニコムは、世界最大のライブストリーム コマースおよびショッピング可能なビデオプラットフォームプロバイダーであるFireworkとの提携を発表した。この提携により、すべてのオムニコム代理店のクライアントがFireworkの独自の短編ビデオおよびライブストリーミングテクノロジーのエンタープライズスイートにアクセスできるようになり、ショッピング可能なライブストリーミングビデオをブランドWebサイトに直接配信できるようになる。

最近の調査で、米国のライブストリームショッピング カテゴリは2021年末までに110億ドル、2023年末までに250億ドルに達すると予測されている。

オムニコムとFireworkのパートナーシップにより、ライブストリームeコマースを有効にすることで、クライアントはコンバージョンを促進できるスムーズな消費者エクスペリエンスを提供できるようになる。

出典：https://www.omnicomgroup.com/newsroom/article/?newsId=9061bd3b-3550-4298-af44-8822d65bd41f

インターパブリックグループは、Salesforceプラットフォーム上の世界的大手プロバイダーである RafterOneを買収したと発表した。RafterOneは、CRMプラットフォームの活用を希望するインターパブリックネットワーク全体のクライアントをサポートするために、Salesforceを中心とした構築に引き続き注力していく。契約条件は明らかにされていない。 

統合されたサービスにより、会社ネットワーク全体でSalesforceプラットフォームソリューションが強化され、RafterOneは世界のトップマーケターと協力して成長と規模を推進できるようになる。    

RafterOneはブランド、消費者、Salesforceの間の架け橋として機能し、タッチポイントを強化してきた。また、Skechers、KIND Snacks、The Company Store、Traneなどの世界有数のB2Bおよび B2Cブランドの代理として働いてきた。そして、いくつかの Salesforce諮問委員会に所属しており、製品開発やパートナー戦略に情報を提供することができる。

出典： https://investors.interpublic.com/news-releases/news-release-details/ipg-acquires-premier-salesforce-solution-provider-rafterone

デトロイトデジタルは、問い合わせセンターにて使用する新しいテクノロジーTrueServeを発表した。このソリューションにより、組織は問い合わせセンターを、デジタルで応答性が高く、つながりやすい、運営全体と顧客満足度に貢献できるセンターに変えることができる。

今後、問い合わせセンターの56%はコストよりも顧客満足度を優先。問い合わせセンターの75%は、重要なサービステクノロジーをクラウドに移行する予定。問い合わせセンターの79%は、追加の人工知能機能に投資する予定。

デロイトデジタルは、アマゾンウェブサービス(AWS)、Salesforce、OneReach.aiなどの大手テクノロジー企業と連携することで、組織がこのクラウドベースの人工知能AIを活用したテクノロジーサービスを提供できるよう支援する。TrueServeは、今日企業が直面している主な問題を解決できることに期待が高まる。

出典：https://www2.deloitte.com/us/en/pages/about-deloitte/articles/press-releases/deloitte-digital-announces-trueserve-solution-for-contact-center-transformation.html

WPPは、キャンパスの開発により、アトランタの歴史的な旧第4区地区に従業員のための世界クラスのワークスペースを構築する。この新キャンパスには、アトランタベルトラインにおけるこれまでで最大かつ、最も革新的な新しい複合用途開発に400人を超えるWPP社員が集結することになる。

アトランタのWPP新キャンパスは、公共スペースとプライベートスペースが想像力豊かに融合した空間を特徴としている。また、ジョージア州の首都の中心部にあるザ・コカ・コーラカンパニーの本社や、WPPの他の顧客に近いことにより、専用の顧客スペースを介したコラボレーションが促進されることが期待できる。

アトランタの新キャンパスは、LEED評価の「ゴールド」を目標とし、WPP所有のBDGアーキテクチャ + デザインがオフィス内部空間のデザインを支援。アトランタ新キャンパスは、WPPにとって北米で6番目のキャンパスとなり、米国では今年初めて公開される。移転は2023年の第2四半期に完了する予定である。

出典：https://www.wpp.com/en/news/2022/12/wpp-invests-in-new-atlanta-campus

スタッグウェル・グループは、スタグウェル マーケティング グループ ホールディングスとMDC パートナーズ Inc.の正式な合併 を発表した。合併後の会社はStagwell Inc.と呼ばれ、8月3日よりナスダック証券取引所で取引される。また、スタッグウェル・グループの創設者、社長兼マネージング・パートナーであり、MDCパートナーズの会長兼最高経営責任者であるマーク・ペンが統合後の組織を率いることになる。

合併後の会社は、2021年の総収益は21億3,500万ドルから21億8,000万ドル、EBITDAは、3,000万ドルが予想され、相乗効果を含むプロフォーマベースで3億7,200万ドルから3億8,700万ドルになると予想される。また、Stagwellの顧客には、P&G、Nike、Googleなどのクラス最高のマーケティング担当者が含まれている。

「株主価値を実現するために、慎重な財務管理、持続可能な成長、テクノロジー製品の開発に重点を置き、価値創造に注力していきたい。」とスタッグウェルの最高投資責任者ジェイソン・リード氏は述べた。

出典：https://stagwellgroup.com/the-stagwell-group-announces-the-successful-combination-of-stagwell-marketing-group-with-mdc-partners-forming-stagwell-inc-nasdaq-stgw/

2021年から2023年にかけて、アメリカの広告業界は大きな変革を遂げました。オムニコムやWPP、インターパブリック、エデルマンなどの大手企業が戦略的な買収やパートナーシップを通じて市場シェアを拡大し、多様性やデジタル変革に注力しました。これらの動きは、顧客体験の向上や新たな収益機会の創出を目的としており、業界全体が一層の成長と革新を遂げることが期待されています。