韓国の広告業界は、急速に変化するデジタル環境や消費者行動の影響を受け、革新的なトレンドが次々と誕生しています。特に、SNSを活用したインフルエンサーの台頭や、AI技術の導入が注目されています。これらの要素が、広告戦略を根本から変える可能性を秘めています。本記事では、韓国の広告業界を変革する最新トレンドを深掘りし、未来の市場を見据えたインサイトをお届けします。
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2022-2023年 韓国の広告業界
第一企画が韓国、中国、香港で「NO.1広告会社」に選定〜広告業界動向〜
2023年9月の発表によると第一企画（代表取締役社長キム・ジョンヒョン）が韓国、中国、香港などアジアの３地域でクリエイティブ力量が最も優れた広告会社に選ばれた。
韓国においては、家庭内暴力など被害者が加害者と一緒にいる状況でも言葉を発することなく「112通報」ができるようにしたアイデアが、実際に警察庁通報システムとして採用されるという成果を出した点で国内外で好評を得た。
香港、中国においては、「失読症の探求」キャンペーンと「いじめのコスト」キャンペーンで、それぞれ香港と中国で1位を獲得しました。どちらのキャンペーンも、若い世代が楽しんでいるゲームを使用して、それぞれ小児失読症とオンラインいじめの問題の解決に役立つなどの点で、好評を博している
Cheil Worldwideがアジア最大の広告市場である中国で初めてNo.1のクリエイティブ広告会社に選ばれ、香港では2018年から6年連続でNo.1にランクインした。
出典：https://magazine.cheil.com/53944
ハイクォリティ商業広告 MZ世代の注目を集める〜広告業界動向〜
2023年7月27日関連業界によると、最近広告業界では、「広告を上回るコマーシャルコンテンツの進化で、視聴者が該当コンテンツを消費する方式も徐々に変化している」と述べた。
関係者はキャラクター設定や世界観に隠されたビハインドストーリーを探求したり、コンテンツ全体の考察を行うなどの形で広告を一つのコンテンツとして楽しむMZ世代の視聴者が増加していると述べた。
例えば、コマーシャルコンテンツをリードする企業の一つである、「カカオエンターテインメント」は、「イルカ誘拐団」、「スタジオチョア」などを傘下に置き、奇抜な想像力と独創的なストーリーでコマーシャルコンテンツを企画・制作し、視聴者の注目を集めている。また、既存のストーリー、メディア、ミュージックなど各事業領域と多様なシナジーを出している。
出典：https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=112640
オリコム&プレイディ 業務協約締結〜広告業界動向〜
2023年2月、斗山グループの総合広告代理店である「オリコム」と、KTグループのデジタル広告代理店である「プレイディ」が、マーケティングシナジーを生み出すために業務協約を結び、新しいプロジェクトグループ「モンモン（MONT MONT）」を発足させた。
「モンモン」は、ブランディングと伝統的な広告に強みを持つオリコムと、データとパフォーマンスマーケティングに特化したプレイディの専門知識を組み合わせ、顧客のマーケティング成長に力強く寄与することを目的としている。
この業務協約の締結により、ブランディングとパフォーマンスの要素を結びつける総合マーケティングコンサルティングサービスを提供し、マーケティング戦略から実行まで、幅広いマーケティングソリューションを提供する計画である。
出典：https://www.oricom.com/company/news1.html
2022年 消費者が最も好む広告モデルは 「IU」〜広告業界動向〜
2022年、消費者が最も好む広告モデルは「ＩＵ（アイユ）」であることが分かった。 韓国放送広告振興公社が2022年11月に消費者２千人を対象に調査した結果、全体の回答者の９．４％が一番好きな広告モデルとして歌手の「ＩＵ（アイユ）」を挙げた。
２位以下は、元フィギュアスケート選手「キム・ヨナ（6％）」、コメディアン・司会者「ユ・ジェソク（5％）」、サッカー選手「ソン・フンミン（4.5％）」の順位となった。
今回の調査は、相対的にマーケティング情報が不足した中小企業と小商工人のための消費者調査の一環として実施された。 特に2022年の一年を終え、2023年の新年計画と消費トレンドを調査し、中小企業にマーケティング参考資料を提供することに重点を置いた。
デホン企画 変化した時代に新しいブランディング「コンパニオンマーク」を発行〜広告業界動向〜
2022年11月、大洪企画は、新しいブランディング方法論である「コンパニオンマーク」を開発した。これは、パンデミックによる人間同士の関わり合いの減少を経て、パートナーや情緒依存の存在を意味する「コンパニオン」が、人から動物、植物、モノ、さらには抽象的なモノへと拡大していることから、「コンパニオン」の市場はさらに拡大することが期待されていることを背景としている。
「コンパニオンマーク」は、古典的な市場とトレンド市場の両方で成長が予想されている。特にトレンディー市場では、植物栽培、ホームブルーイング、メタバス、NFTなどが新しいペット市場の一部として注目されています。
大洪企画データプランニングセンターのソン・ジヨンセンター長は、「コンパニオンマーク」はマーケティングとブランディングに新しい視点を提供し、様々なブランドと製品の方向性を指し示すガイドとして活用できると説明している。
出典：https://www.daehong.com/pr/news/26/226
2021-2022年 韓国の広告業界
メディア・広告市場の核心は 「広告不正防止」と「透明性」〜広告業界動向〜
＜メディア・広告データ信頼度向上方案の模索＞特別セミナーが2021年12月14日、韓国広告文化会館で開催され、急変するメディア環境市場で公共政策樹立と市場・マーケティング活用のためのデータの重要性が浮き彫りになるとともに、メディア・広告データの信頼度を高める方案について学界、業界関係者が集まって議論された。
ユ・スンチョル教授（梨花女子大学）はメディア・広告産業での「データ」の重要性を強調し、中国、日本など海外国家の関連データ検証事例を紹介しつつ、韓国もガバナンス構築を通じたメディア・広告データ人・検証専担機構の設立が必要だと主張した。
デロイトアンジン会計法人のハン・チャンヒ理事はメディア・広告市場で最も重要なキーワードは「透明性」とした上で、世界7位レベルの広告市場規模を持つ韓国でも、出遅れているものの、今からでも透明なデータ通用のための努力をすれば、現在市場で行われる取引上での混乱を防ぎ、市場を活性化できると見通した。
HSアドとWYSIWYGスタジオがメタバース/ハイブリッド展示会事業の戦略的覚書を締結〜広告業界動向〜
2021年9月、HSアド・ウィジウィックスタジオ、メタバス/ハイブリッド展示事業のための戦略的MOUを締結し、３次元仮想世界で展示イベントを開くことができるメタバスプラットフォームを共同で制作することとした。
また、コロナ19により市場が大きくなっているオフラインとオンラインのマージハイブリッド展示事業を共同推進し、これを通じて世界的家電展示会で最先端ハイブリッド展示技術及びコンテンツを披露する計画である。
HSアド・チョン・ソンス代表は、データドリブンマーケティング会社への転換やメタバス関連事業の推進などにより、より高い顧客価値提供のためのデジタル転換（DX）を最終実現し、未来広告会社の新たな姿を先導的に提示するだろう」と明らかにした。
出典：https://www.lg.co.kr/media/release/23872
博報堂グループ、2021釜山国際広告祭 （AD STARS 2021）にて複数受賞〜広告業界動向〜
博報堂グループは2021年の釜山国際広告祭（AD STARS 2021）で合計14の賞を受賞した。これには、1つのグランプリ、1つの金賞、7つの銀賞、および5つの銅賞が含まれている。
AD STARSは、毎年韓国の釜山で開催される国際広告祭で、4つのカテゴリーで審査が行われ、60の国・地域から19,080件のエントリーがあった。博報堂グループは、毎年複数受賞しているが、2021年の受賞作品は主に以下の通りであった。
①グランプリ「Music Video in Creativity」カテゴリーで「The First Take」、②金賞：「Posters」カテゴリーで「Sake Sushi House (Flavour of Home)」が注目される。銀賞・銅賞は複数のカテゴリーで受賞作品した。
出典：https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/93038/
SM C&Cがブランドコマース事業に参入〜広告業界動向〜
2021年6月、SM C&C(代表:キム·ドンジュン、ナムグン·チョル)がブランドコマース事業に進出し、「セレブブランド(CELEBRAND)」をローンチする。 「セレブブランド」はSM C&CがSMエンターテインメントグループのセレブたちと一緒に制作・販売する製品の統合ブランドである。
SMエンターテインメントグループセレブが直接自分の好み、趣味などが反映された関心分野を選定し、厳しい目線で製品を企画、デザインまで参加してブランドを完成させる。 完成した製品は、ネイバーファッションビューティー版セレブブランドコーナーやスマートストアを通じて販売される。
SM C&Cのナムグンチョル代表は「SM C&Cは既存の広告ビジネス産業にとどまらず『コンテンツ総合企業』として多様な試みを続けている。 ブランドコマースもこのような試みの一環としてSMエンターテインメントグループのインフラおよびSM C&Cのマーケティング力量を連携した新成長動力を絶えず発掘していく計画だ」と明らかにした。
出典：https://www.smcultureandcontents.com/ko/mobile/company/news_view.asp?board_srl=5432&page_no=8
スタジオドラゴンとCheil Worldwide 「ドラマ事業の競争力強化に関する覚書」を締結〜広告業界動向〜
2021年4月、スタジオドラゴンと第一企画がドラマ事業競争力強化のための業務協約(MOU)を締結した。 今回の業務協約で第一企画はスタジオドラゴンのドラマを活用したコンテンツIP（知識財産権）事業共同企画および事業進行に参加する予定である。
現在、スタジオドラゴンは「K-ドラマブーム」にあやかったコンテンツラインナップを準備している。また、第一企画は①1次コンテンツ（ドラマ）から派生する公演、展示、ゲームなどの2次コンテンツ事業企画、②IPに適したブランド発掘通じたブランディッドコンテンツなどマーケティング商品企画及び開発、③コンテンツ連携ライセンス商品企画及び制作などを進行してくる下半期から本格的に披露する計画だ。
第一企画関係者は「スタジオドラゴンの強力なIP及び世界的なコンテンツ制作力量と第一企画のグローバル市場でのマーケティングノウハウが相乗効果を発揮してコンテンツマーケティング市場に新たな活力を吹き込むことを期待する」と話した。
出典：https://magazine.cheil.com/48520
ソウル在住の韓国人。日本での在住経験は12年。日本の有名大学を卒業し、大手シンクタンクの正社員及び経営コンサルタントとして勤務。ビジネス戦略とイノベーションの分野で活躍。
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